2011汽车用品品牌发展趋势分析

企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌命名、品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品风格主题选择等等。新设计的品牌LOGO设计获得后，品牌的规范手册(品牌VI)跟进，为品牌LOGO在产品中的规范应用提供标准依据。

终端卖场设计的终就是终端卖场的营销。不同的品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计，很好表达出品牌的终端形象风格。品牌终端形象设计基本项目包括品牌专卖店门头设计、品牌产品专卖道具设计、品牌SI推广标准手册设计。

汽车用品业是一个非常依赖展会的行业,企业招商和宣传成不成功很大程度就看每年的展会.经销商参加展会为了宣传品牌，扩展业务，厂方为了寻找代理、发展经销网络，开展经贸合作，实现参展效益。汽车用品展只有准确定位才能有效实现目标。汽车用品展一般以推出新产品为招徕经销商的主要手段。这个可以称为硬件，而与之相配的就是展会营销的主题,也就是营销概念可以称为软件。一次成功的展会推广从前期的方案策划，展会现场广告到各类媒体整合传播、展场装修、营销论坛、新闻公关、现场客户接待及后续跟踪都需要周密计划和实施。但其关键是营销的主题，是品牌向经销商和消费者诉求的重点。一个好的营销主题可以大大提高展会营销的效果，提升品牌的美誉度和形象。

大部分企业都有自己的企业网站，有一些还在行业网站和主流门户网站及各大搜索引擎做了推广。未来，数字营销会变得更加重要，汽车用品企业上网潮就能说明这点。越来越多的汽车用品企业将卖场搬到了网上配合一线城市的体验店进行销售。所有的品牌一旦诞生马上上网，虽然目前中国的电子商务模式并未完全成熟，现在各类网上的汽车用品网店主要还是偏向于形象展示和宣传，但无形中增加了品牌自身的维度。可以预见减少中间环节降低营销成本是汽车用品业未来发展的趋势的主流。

目前中国的汽车用品，业内品牌很多的，相互都彼此熟悉，各个汽车用品厂商都出来打广告，仅仅是这个阶段。有几个大

品牌汽车用品在那争夺中国13亿人的眼球?没有。除了几个较大的汽车用品企业有能力运作大量的传统媒体，其他小点汽车用品企业新生品牌也就在展会凑凑热闹，很少进行大量广告投入。汽车用品业相对于其它传统行业很少进行系统的品牌建设，当然这跟汽车用品业的行业特点也是分不开的。要成功的建立一个汽车用品品牌使之成为一个**，这是中国汽车用品企业都想做的事情，也是大家必须要做的事情。品牌的广告投入不但需要系统化、科学化更需要坚持。