市场营销：摩托罗拉迎合时尚潮流
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2002年初，摩托罗拉公司推出了MOTO策略，借此拉近了与消费者之间的距离，在2002年末，摩托罗拉在中国手机市场全年市场份额中依旧保持了的位置(并且是中国CDMA手机市场份额，各省手机市场占有率)。这表明，在手机激烈竞争的市场环境中，摩托罗拉摆脱了过去沉稳僵化的营销风格，重新创新了时尚潮流，并保持了自己的市场地位。
显然，MOTO策略成功了，那么，MOTO到底是什么？它的神奇之处在哪里？请看本期摩托罗拉手机市场营销案例。
点评：不能和病人讲理
次听到MOTO！MOTO！的声音时，以为是摩托车的广告，看了才发现原来是摩托罗拉的新招。在MOTO的广告里，一帮
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像有病一样的年轻人到处喊着：MOTO！MOTO！
摩托罗拉将自己的名字减去了一半，从严格的营销理论意义上讲，等于是换了自己的CI，是冒险行为。但摩托罗拉似乎并不在乎，它脱掉了西装，换上了休闲服，把自己从老摩变成小摩，市场果然又旺了起来。细想，一个一惯以推崇技术出众为荣誉的企业，到了新时代，也不能不幽默自己一下，这确实值得市场营销人士深思。
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