品牌渠道中呈现价值空间

但是，自从妻子下岗之后，他们再去超市的时候，也会留意一下超市里的服装。李刚夫妇认为，既然生活遇到了暂时的困难，就没有必要过分坚守过去的消费习惯，合适的就是合理的。但即使这样，他们在超市选择服装的时候还是会不自觉地去看看服装的牌子。看来，长时间积累的品牌消费观念和习惯，改起来也不容易。

一个天气炎热的周末，李刚夫妇再次光顾超市。他们在堆积如山的服装促销车上随意地翻看着。一款5分休闲裤引起了他们的注意，习惯性地看看牌子，他们发现除了吊牌之外，这款裤子上没有任何品牌的绣标，而且色彩质地很好，更为诱人的是价格——仅售49元。夫妻俩人很是兴奋，不约而同地说：“这个不错!”其实，除了产品质量和价格之外，更吸引他们的是产品上无品牌LOGO，看到没有牌子的服装就等于打开了他们的品牌消费心结——穿在身上，没有人知道你穿的是哪一个品牌，也就减少了许多置换品牌消费之后的尴尬。

的确，人们对品牌服装消费的核心就是心理认同，既包含顾客对品牌的认同，也包含了人与人之间的阶层认同。而弱化品牌，恰恰是打破社会阶层隔膜，创新消费者重新回归到对产品本身的关注上。现实的效果是，人们节省了自己的开支，获得了心仪的产品。在金融危机的宏观环境下，弱化品牌，也许能让人们重新审视自己的消费观念，从而舒服地获得更多的实惠。

李刚和白姗每人选购了一条无品牌绣标的裤子，心满意足地离开了超市。