何军：走单品道路让别人去说吧！

中国是服装大国，服装企业数不胜数，行业前景非常可观，整个服装界一直都倡导做大做强，宣称要做国内、行业创新品牌。然而有几个，有几个创新？事实证明雷声大雨点小，中国企业500强名单中服装行业入围的则屈指可数，这几家入围服装企业是否真正凭借服装产业链胜出？究其原因何在，这值得各省市服装界人深思。服装行业是粗放型经济，竞争激烈，科技含量整体水平不高。在这种环境下，中小企业就只能靠单品起家，靠项目发展，靠机遇生存，当资金宽裕、队伍略为壮大后就开始异想天开了，店长的头脑开始发热了，树立远大抱负，多元化经营、多品牌经营、跨行业经营、要做大做强，宣称要做国内行业，往往事与愿违，抓小放大、眉毛胡子一把抓，分散了企业实力，淡化了企业核心竞争力，这就是导致中小企业寿命短的缘故。

服装单品品牌该何去何从，是向前走还是向左、向右走，是横向发展还是纵向发展？这个问题让很多单品企业非常困惑，向左

走则发展多品牌化，多右走则发展综合品牌，多元化经营，品牌联盟等，若不解决将使企业停滞不前，一旦方面错了，企业将面临生死考验，在这个紧要战略转型关头，我认为企业该继续大胆向前走，走自己的路，走专职化品牌道路：

、定向明确，持之以恒。方向对了就不怕路远，既然选择了做单品企业，那么就在单品道路上务实开拓，积很进取。在战略方向方面不能朝令夕改，半路改道只会让自己迷失方向，很多企业改道迷失方向后仍然勇往直前，抱着条条道路通罗马的思想在市场上奔跑，这无异于让企业重走长征路。