非常可乐娃娃战略欲成非常之功必有非常之道

笔者曾经用电视广告词教两岁的儿子学说话，常用的是“今麦郎，就你弹”和“康师傅红烧牛肉面，就是这个味儿”，不想，儿子非但学得快，而且成了“今麦郎” 和“康师傅”的形象代言人，只要家里来了客人，他就反复拿这两句展示自己的才艺和成绩，简直就是广告放大器。由此，我想到，如果电视广告词能够变成娃娃们的流行语，那广告效果不知要放大多少倍!不能打动孩子的广告创意，一定不是的!

中国企业到了应该蹲下来听听孩子的心里话的时候了，也应该从娃娃开始培养自己的忠诚客户了!

在多年前，我的一位朋友就曾经向宗庆后提出过类似的战略计划，专门开发儿童营养可乐，一者避开垃圾食品的恶名，净化可乐的灵魂，给未来的忠实留下好感;二是只保留可乐之色香味，可乐瓶之形，装的却都是营养饮品，以免毒害娃娃的身心健康;三是从小培养他们的品牌偏好，将品牌印记深深刻入这些未来潜力顾客的潜意识。

结果，非常可乐全面进击农村市场去了，甚至美其名曰“农村包围城市”，这个战略不可说不好，事实证明，非常可乐在农村市场取得了巨大成功，成为一大过往店面。如果说存在的就是合理的，那么成功的就自然是完全正确的了，但必须明确的是时点!这个正确只能代表现在的正确!我们想象一下，如果再过上二、三十年，在城市化运动的不断推进中，中国越来越多的农村将转为城市，消费理念将与城市接轨，农村市场容量必将逐步缩小，非常可乐还能乐起来吗?岂不知，可口可乐正没事偷着乐呢!因为非常

可乐为其培养了一大批可乐爱好者!正应了圣贤名言：“不谋全局者,不足以谋一事;不谋一世者,不足以谋一时。”

如果非常可乐当年走娃娃战略路线，二、三十年后的市场格局将有可能发生的改变，娃娃们喝着非常可乐长大，心智被非常可乐填得满满的，还会有可口可乐的位置?更何况是营养可乐，哪会让垃圾饮料横行各省市?

俗话说，亡羊补牢，为时未晚!非常可乐，不得不正视非常危险的未来，欲成非常之功，必有非常之道。