中国饰品行业品牌现状分析

　　经济的持续发展和人民生活水平的提高都在不断为饰品行业增添新的血液和力量，但是饰品行业的不断发展却难掩饰品行业的品牌问题。研究国内饰品行业的发展状况，可以发现国内饰品品牌的问题所在：

　　1、饰品品牌众多,但缺乏的行业实力品牌性品牌目前,国内饰品业的品牌发展状况迅速,随着周大福、謝瑞麟、周大生、周生生、伊泰莲娜、石头记、大福珠宝、金伯利、施华洛世奇、金利来、皮尔·卡丹等等一大批品牌的崛起,国内饰品业在表面上出现了繁荣鼎盛的状况,但真正有影响力的性却尚缺乏.多数品牌没有形成各省市范围跨区域的规模化优势,导致的结果是在宏观市场上造成饰品市场竞争混乱,竞争对手相互打压,竞争手段主要采取价格战,恶性竞争使饰品企业丧失**,削弱了长远的市场竞争力.

　　2、饰品业销售渠道单一,主要渠道的经营成本过高由于饰品市场发展初期,企业借助商场这个渠道拓展市场优势比较多,比如发展速度快、管理简便、市场营销工作简单、客流稳定等等,大多数饰品企业都采取这种方式。但是在近几年商场将经营成本过度转嫁到企业身上,造成饰品企业经营负担过重,渠道不堪重负,破解饰品渠道的出路,在渠道的重新选择上,必须寻找新的发展思路.

　　3、国内饰品品牌的发展时间较短,品牌基础薄弱与国外饰品品牌相比,国内品牌积淀的厚度显得薄弱.很多公司往往重销售、轻营销,即使有限的营销推广,手段也雷同.品牌基础的薄弱,导致的结果是饰品品牌目前尚无行业实力品牌出现,也从而给新的品牌提供机会.

　　4、大多数饰品企业缺少自己的核心技术和的产品市场产品的同质化严重,无法形成各个品牌自己清晰的特色,也从而导致饰品在自身行业内不得不依靠除了产品本身之外的价格,渠道上进行恶性的争夺.