网络服装销售渠道正在扩大

导读

网络销售渠道正在以更低的运营成本、更快的反应速度、更广阔的销售区域覆盖面冲击着传统品牌的营销思维。面对网络销售无店租成本、无经销商压货、无中间环节成本的优势，越来越多的企业跃跃欲试网络营销。

网路销售与传统线下销售的一个重要的区别就是“广度营销”与“深度营销”的区别，在传统营销模式中，只要品牌传播面够广，力度够大;铺货渠道够广，覆盖面够大就能截留大量的消费者。但是在网络营销模式中更多的是深度营销，因为网络消费者的网络消费行为的可监测性以及用户真实信息的可获得性，这对企业的客户关系管理能力提出了更高的要求，良好的网络客户关系管理是提升用户网络消费体验满意度和分享网络购物体验的主要措施，这也是提高网络销售回头率和人流量的一个重要举措。这对于以线下专卖店为核心销售渠道的传统品牌来说，网络客户关系的管理是另外一个难题。

网上服装交易受推崇

“如今,谁敢说自己没有在网上买过衣服？工作间隙,上淘宝逛逛,看中合适的就下订单,既放松心情还不耽误购物。像我和男友今夏的很多衣服就是在网上买的,不仅时尚,方便,省去了逛街的时间,关键是便宜。刚刚我还在网上给男朋友买了两件韩寒代言的凡客诚品T恤。”在国内一家招聘网站工作的宋小姐向《中国联合商报》记者介绍,周围很多年轻的朋友都像她一样喜欢在网上购买服装。

西南财经大学中国支付体系研究中心主任,中国信息经济学会电子商务专职委员会副主任张宽海教授向《中国联合商报》记者介绍,近年来电子商务发展如旺如荼,网络销售目前在中国的所有消费领域中发展为迅猛,其中越来越多的人热衷于在网上购买服装,2009年,淘宝网的销售名便是女装,销售额为260亿元人民币。

小编点评

“经过多年的发展和积累,我国的互联网发展已具备相当的规模,电子商务在国内外金融危机中异军突起,显示出良好的发展势头。”张宽海在接受《中国联合商报》记者采访时表示,传统服装品牌无法回避网络渠道,无论是建立良好的网络品牌形象,还是开辟更多的销售渠道,网络销售渠道都有着很强的优势和发展前景。