从足友看如何创新渠道新创新品牌

导读：

随着人民币升值、原材料上涨、劳动成本增加，成为劳动密集型企业无法逾越的门槛。在这个过程中，很多无自主品牌的鞋企都因为没有好的营销渠道理念将会在行业洗牌中倒闭或转型，而只有那些具有品牌的企业才能在白炽化的市场竞争中游刃有余，灵活抵御各种风险。因此，如何打造自主品渠道品牌，提升产品溢价空间，成为大多数企业必须攻克的难题。 

福建省足友体育用品有限公司，二十多年来，足友旗下所代理的迪迦奥特曼、很星神、飞天小女警、百变小樱等卡通形象已经深受市场认可，深受儿童喜爱。加之企业高层长期坚持对品质的高度要求，使足友公司在童鞋行业内已经俨然成为行业出众者。“然而面对市场危机，只有不断创新才能取得持续出众优势”，足友公司总经理杨敬平说到：“卡通形象使用的不规范，导致卡通品牌的路会越来越窄，我们必须建立自主品牌，让自主品牌和消费者产生共鸣，为消费者提供品牌附加价值。”

从卡通授权品牌向足友自主品牌的转变，让我们看到了一艘童鞋界航母正在扬帆启航。

卡通形象的应用不会没落，会在卡通形象的根新换代中不断成长，并永远是是儿童用品行业的热点，杨总指出，足友公司08年度已经完成自主品牌“足友”、“里奥迪克”的品牌基础建设，全套品牌的VI、SI等品牌识别系统已经初步实施。与此同时，在品牌推广领域，启动形象店建设工程以及空中媒体投放计划已经全方位启动。

产品定位方面，面对若干童鞋企业开始进军“校园市场”，将产品转型至青少年的产品定位，足友则更加专注于自己的儿童市场，谈到足友的品牌发展，杨总很自信的说到，“专注才能专职，专职才能持久。如果因为害怕竞争而涉足其他领域，会失却了企业的核心竞争力，足友会做儿童领域的导师，会致力于满足于消费者需求的研究，我们会坚持自己的选择。”

社会责任层面，足友一直以来热衷于公益事业，关注并捐助失学儿童，LEODICA品牌提倡“支持才是的爱”，并把支持的观点延展到品牌定位领域，他们希望每一个儿童的脸上都充满笑容，希望到处都可以感受到爱的氛围。

在研发技术方面，足友不仅采用了防水、*、远红外共振等高明的技术，还将与国内大、专院校合作共同研发技术，足友作为“健康呵护导师”，使每双鞋子都能成为儿童健康成长的守护者。

福建省足友体育用品有限公司创立于1987年，现已发展成为一个具备一线品牌综合实力的中国儿童用品行业强势品牌运营商。

福建省足友体育用品有限公司坐落于中国童鞋之都——南安洪濑镇，是一家集产品研发、生产、销售为一体的大型儿童用品品牌运营企业。公司自成立伊始，即以“健康呵护导师”为核心理念，通过持续的创新研发、良好的资本运作和强势的整合传播，在中国儿童用品行业创新潮头24年之久，如今更以蓬勃发展的势头，抢滩儿童服饰市场，倾力打造中国儿童用品领军品牌，儿童梦工厂的蓝图呼之欲出。

福建省足友体育用品有限公司自创立以来，始终秉承“创创新企业、造创新产品”，“诚心、务实、开拓、创新”的宗旨，即以高位支点定位品牌，以差异化策略为导向，全方位整合资源，以创新的产品研发实力，支持产品品质；以规范化的渠道策略，快速响应市场需求；以紧贴市场的营销策略，把握市场脉搏，开创品牌制胜格局。

编辑点评：得人心者得天下，足友相信品牌的天下就存在于广大消费者的心智之中。