传统服装品牌无法回避网络渠道

导读：

传统服装品牌无法回避网络渠道,无论是建立良好的网络品牌形象,还是开辟更多的销售渠道,网络销售渠道都有着很强的优势和发展前景。

当前,电子商务发展迅速,逐渐渗透到经济、生活等各个角落,其便捷、效果的交易模式受到消费者青睐。

据中国电子商务研究中心8月上旬发布的《2010年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示,服装目前已是网上购买人数多、金额的商品,接近六成的网上购物消费者在网上买过服装,占到了全部网购金额的约四分之一。《中国联合商报》记者通过采访探析服装网上销售渠道在近年来经历的变革。

部分五粮液售价比出厂价高近6成 廉价“洋黑工”掘金长三角 香港维权斗士称陈晓撒谎 日本欲推加量版刺激计划 山西多个城市仍顶风限电 巴菲特李嘉诚动作暗示着什么“如今,谁敢说自己没有在网上买过衣服？工作间隙,上淘宝逛逛,看中合适的就下订单,既放松心情还不耽误购物。像我和男友今夏的很多衣服就是在网上买的,不仅时尚,方便,省去了逛街的时间,关键是便宜。刚刚我还在网上给男朋友买了两件韩寒代言的凡客诚品T恤。”在国内一家招聘网站工作的宋小姐向《中国联合商报》记者介绍,周围很多年轻的朋友都像她一样喜欢在网上购买服装。

西南财经大学中国支付体系研究中心主任,中国信息经济学会电子商务专职委员会副主任张宽海教授向《中国联合商报》记者介绍,近年来电子商务发展如旺如荼,网络销售目前在中国的所有消费领域中发展为迅猛,其中越来越多的人热衷于在网上购买服装,2009年,淘宝网的销售名便是女装,销售额为260亿元人民币。

从事服装实体店销售和网上淘宝店销售多年的刘菲菲告诉《中国联合商报》记者,目前网上销售的服装一般分为三类:一是品牌店,如阿迪达斯、雅戈尔、以纯等品牌,价格比较高,但比实体店优惠很多,但是为了避免对实体店的冲击,当季的款式一般不会放在网上卖;二是网上散户,卖各种常见的服装,这类以女装为主,价格非常便宜,但一般这些服装没有太大的品牌度;三是没有实体店的品牌服装,虽然价格便宜,但逐渐形成自己的度,如凡客诚品、PPG等,依靠网络销售渠道打出一片天。

相关调研报告显示,2009年我国服装网络购物市场交易规模达308.7亿元,同比增长81.5%;2012年有望突破800亿元。在服装网络购物交易构成当中,B2C的增长速度非常明显。2009年服装B2C交易额为24亿元,同比增速达99.8%。预计未来3年服装B2C仍将维持高速增长,2012年交易规模有望突破180亿元。

“经过多年的发展和积累,我国的互联网发展已具备相当的规模,电子商务在国内外金融危机中异军突起,显示出良好的发展势头。”

编辑点评：服装行业重要的就是顾客群一定要保护好自己的衣食父母。