品牌娱乐化是整体演好娱乐大戏主角

导读：

在对广告审美疲劳，产品战，终端战，广告战打得热旺朝天的情况下，要想让你的品牌迅速蔓延到目标消费者，必须要找到消费者感兴趣的话题，并且以幽默的形式表达，这样才能打开市场。

由此看来，不断涌现的新的传播形式，已经带来了前所未有的惊喜与成功，企业在寻找娱乐的方式，消费者也在寻找娱乐的方式。关键是企业要找对消费者的胃口，寻找能够引起消费者快乐的因子，这样才能轻而易举地征服目标消费者，为品牌策略的成功增加致胜的砝码。

尽管服装品牌与或设计师的合作引起不少争议，但这种形式却继续在多个方面，尤其是销售上收到成效。

英国设计师亚历山大·麦克奎因(alexandermcqueen)与美国很有价值的百货连锁店塔吉特(target)签署了一个合同，开发一个延伸系列。英国德贝纳姆斯百货店已重启与设计师马修·威廉森(matthewwilliamson)在designersat系列上的合作，瑞典少售巨头h&m已经将与川久保铃的品牌“像男孩一样”(commesdesgarcons)合作的系列投放市场。

设计师与服装品牌的协作正在变得生机勃勃，这样的合作支持了少售商和设计师品牌的长期效益。在销售不景气、利润下降的艰难年景中，玛莎与菲尔德的合作是一个亮点。虽然这个系列是一次性、仅此一季的。系列在10家店和网上销售完整的系列，另外50家店销售部分挑定的款式。它的成功不仅增加了销售，还赢得几年前，设计师与服装品牌的合作比比皆是。演员凯丽·布鲁克为青少年时装连锁店新外观(newlook)推出了一个泳装系列;科林·麦克洛克林为阿斯达(asda)做“乔治”系列的形象代言。

他们都取得了不同程度的成功，但是结局都很相近。今年阿斯达方面“抛弃”了麦克洛克林，确定合作已经失去了影响力。该公司称消费者现在想与平凡的女性发生联系。

但合作依旧继续，弗雷泽屋(houseoffraser)百货店签约很级模特亚斯明·莱邦作为品牌形象代言人。他们的竞争对手约翰·刘易斯(johnlewis)也已决定聘请模特卡伦·埃尔森在今冬女装商业推广中打前站，作为推动销售的一个举措。

但是，产品上的协作才是决定收益的关键。模特凯特·摩丝为英国服装连锁店topshop设计的系列推动了青少年装业务的销售，在去年春季投放市场的周便卖了350万英镑。而在上月，圣诞节系列中的重点款式上架后数小时便销售一空。

这种捆绑不仅有利于少售商，设计师们也相当期待。他们可以用远低于创造自己品牌系列所付出的努力去得到更多的收益。

麦克奎因与塔吉特公司合作的系列在明年春季投放市场，这将是设计师进入主流少售业中的出击。系列以设计师的副线品牌mcq为基础进行延伸。同时，威廉森将与德贝纳姆斯的设计师们共同拓展继两年后再度推出的女装系列，该系列曾因德贝纳姆斯过度发展配件设计而取消。据熟悉威廉森的人说：“设计师捆绑能改善设计师的资金状况。与德贝纳姆斯的合作可能仅仅花费马修大约4天的工作时间。”

与一个设计师或者签约是项昂贵的生意。据估计，topshop与凯特·摩丝的合作在年便花了300万英镑，因此把宝押在一个人的名字上是个冒险的买卖。但是这并没有让h&m停下步伐，在青少年时装市场上它一直是与设计师合作的先锋。

设计师方面，他们不再像之前那样紧张，担心因与商业街品牌在生意上的合作而降低其自有品牌的含金量。现在，增大的顾客流和额外收入已经成为合作的前提。少售商和设计师们都想要获得利益，因此与设计师合作形式很可能继续存在下去在品牌传播活动中，有不少企业策划了非常好的活动，但是却没有收到很好的效果，为什么呢?企业在考虑活动环节的同时，应该考虑活动的娱乐性，增加吸引消费者眼球的剧情，如果活动中是以剧情取胜的话，那就要加强终端场景的布置，如果活动中是以人物取胜的话，那么就要加强大戏主角的吸引力，增加与消费者的现场互动，让消费者感觉到这是一场娱乐，而不是一场作秀，一场枯燥的表演活动。

编辑点评：在媒体、网络十分发达的时代，要想将品牌价值传达给消费者不是一件很难的事情，但是要使消费者主动去关注品牌，去消费产品，还需要企业有不一样的手段，一切生活皆娱乐，在这个娱乐盛行的时代，品牌推广抓住娱乐你就基本上抓住了消费者。未来的品牌推广，将是娱乐化推广的主战场，企业的品牌推广用娱乐手段“引诱”消费者，成为消费者生活的一部分，让消费者活的不一样，让品牌活的不一样。