化妆品专营店下乡渠道的时机和条件

导读：市场经济日益繁荣。根据配第克拉克定律，市场经济越发达，第三产业在国民经济中所占比例会越来越高，美容化妆品行业属于第三产业，在国民经济中所占比例会越来越大，势必会波及乡镇渠道。

渠道重心不断下沉。随着家电、汽车等产业的下乡，市场重心不断下沉，美容化妆品行业下乡也成为营销的必然趋势。相对而言，乡镇市场发展的不是太成熟，竞争也不是太激烈或者说竞争的层次还不是很高，感性消费所占比例较大。中国又是农业大国，农村市场是中国潜力的市场，尤其是金融危机爆发后，农村成为拉动消费的主战场，这已经成为公认的事实。及早进入农村市场“跑马圈地”成为中国企业界的一大营销任务。化妆品专营店自然也不能例外。

化妆品消费不断升温。近年来，化妆品市场不断细分，儿童专门设计化妆品，男士化妆品品类增加、产后修复化妆品、老年人专门设计化妆品、体育专门设计化妆品等，逐渐兴起。正在城市化的乡镇市场必然会受到相应的影响。

经济发达的乡镇越来越多。一些具有深厚工业基础、乡镇企业繁荣、集体经济发达的乡镇早已提前进入小康社会。这些乡镇人均收入较高，生活需求越来越高，包括对美的需求。

小编点评：在消费潜力和消费意识都具备的情况下，化妆品专营店下乡成为一种必然。