男妆销售增长带动中外日化纷抢市场

导读：由于男士护肤品目前的品类大部分仅停留在洗面奶和面霜上，且三、四线市场仍未调动起来，因而男士护肤品市场仍有巨大的潜力可挖。国内外、国内品牌都盯准了这块蛋糕。

据国内化妆品业权威内人士分析猜测，今年中国化妆品市场销售总额将达800亿，其中男性产品少40亿，未来5年需求量将以每年96%的速度递增，且男性精心打造产品**远高于女性。目前欧美男士护理用品份额已占30%，且正按25%的年增长率递增。

据了解，男士日化领域，推出男士产品的是花王旗下的碧柔;然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅;以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低全方位通吃;再到已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁，旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。在此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。

记者从相关数据中得知：从2010年一季度男士护肤品牌关注度排行来看，巴黎欧莱雅很过20%，以20.45%的关注度，并逐步扩大与其他品牌的差距。除此之外，欧莱雅集团的碧欧泉和薇姿，也成功进入了前10，三个品牌合计关注度为29.27%。据百度数据研究中心分析，欧莱雅集团强势布局男士护肤品市场，从产品价格、年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。值得一提的是，2010年3月刚刚上市的玉兰油男士系列产品，网民关注度占比7.01%，排名第六。

记者在市场调查中了解到：正因为看好男士护肤市场，欧莱雅、碧柔男士、兰芝、兰蔻、碧欧泉、阿玛尼和资生堂都早早开始了“圈地运动”，**、俊士和高夫等专职的男士品牌也不断涌现。除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。

业内人士对记者分析说：“从男士护肤品保持高速发展的态势可以看出，中国的男性消费者在清洁护肤方面的意识正在逐步提高。近几年，国内外品牌陆续进入男士护肤品市场，针对男性消费者进行护肤理念的宣传教育更加促进了市场的增长。从整个亚洲范围来看，目前中国男性消费者在护肤方面的意识已经很过了其他，所以我们也可以由此推断，2010年男性清洁护肤用品市场将会有一个飞跃的发展。”

记者在采访中了解到：妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妆品牌目前已牢牢占据了超市卖场。而上海家化的男士品牌“高夫”在精心打造的市场上，竞争对手欧莱雅、碧欧泉等品牌攻势迅猛，并在近几年不断扩张。与此同时，阿迪达斯的运动型香水和护肤品，也是高夫香水的竞争对手。

小编点评：中国的男性消费者在清洁护肤方面的意识正在逐步提高，男性护肤品市场发展空间巨大。