白大夫：网络渠道与传统渠道互动

导读：如今，网络渠道已经不是什么新鲜事物，很多品牌都搭建了自己的网络销售平台。而随着索芙特在电视购物渠道取得的成绩，这一渠道也为日化和化妆品业界所接受。

对于今年进行新的市场启动的白大夫而言，电视购物和网络购物渠道将成为白大夫新的发力点。白大夫股份有限公司CEO王颖告诉记者：“白大夫目前已经和电视购物公司橡果国内外达成了初步合作，目前正在进行电视购物广告的拍摄，5月后开始在二十多个卫视借助橡果国内外的播出平台播出每个星期长达3000分钟的电视购物广告，相比于传统电视广告。电视购物广告的播出时间会长得多，但费用小得多，在带来广告效果的同时还有**的直接销售能力，可以用销售创收的部分冲减大部分广告费”。

其实电视购物的直接销售能力也不容小觑，据悉，与橡果国内外合作的某化妆品品牌一年的销售就很过两亿元。而索芙特在和橡果国内外合作进入电视购物渠道后效果也很不错。除了电视购物，白大夫的网上销售渠道也已经开通，并通过北京口碑互动营销策划公司，在各大门户网站、论坛、社区、淘宝进行长年的多样化推广，希望通过在网络上的口碑营销更多的让网购一族加强对白大夫品牌的认知和认同。白大夫并不是简单的想尝试新兴渠道，而是希望通过电视购物、网络销售等渠道与传统广告和地面销售网络的互动营销，提升白大夫品牌的影响力。白大夫的期望就是新旧渠道模式能够形成互动，建立完善的立体营销体系。

小编点评：传统的产品在传统的渠道中按传统的方式销售，道路定是越来越窄，新旧渠道的有效互动将成为未来三五年的必然趋势。