医疗保健电台广告的五大表现形式

导读：现在很多行业越来越取向去广告。效果式广告 电台广告只能以声音作用于听觉产生效果，而不象电视广告一样能同时诉诸视觉，因而电台必须充分挖掘声音的潜力。广告歌式广告 广告歌明快、活泼，深受听众的喜爱，特别是儿童喜欢学唱，效果比较长久。

医药**电台广告除了我们常见的“电台导师讲座”外，还有就是一般的大众化广告，它们主要有：陈述式广告、对话式广告、小品式广告、效果式广告、广告歌式广告等几种，它们以精炼、简短、容易记忆、逐渐渗透、突出品牌等特点发挥着与“导师讲座”不同的广告效果，是许多医药**在市场启动期、搞大型活动期常用的一种广告形式，那么这几大类广告表现形式具有哪些特点呢?制作的过程中应该注意哪些方面呢?

电台广告五大表现形式

一、陈述式广告，由一位播音员或演员直接陈述产品的“机理、**、使用方法、价格”等，陈述式广告近似于新闻稿的广播，所以显得比较单调，很难引起听众的注意，所以效果一般不太好。为了取得很好的效果，先要注意选择声音有特色和感染力的播音者，如评书演员单田芳配音的胃药摩罗丹就是这样，不仅声音具有较强的感染力，而且非常有特色;其次，要配上背景音乐，以减少广告的单调感;另外重要的一点，就是注意产品广告词的写作。

二、对话式广告，采用两个人以上的对话形式对产品的**、功能进行诉求，同陈述式相比，这种形式的广告富于变化和具有亲切感，但容易出现的问题是过分牵强、生硬、太假，不能够很好地打动消费者。例如两个老头在一起就像导师一样将产品的机理、**、高科技等讲得清清楚楚，让人听了特别不自然、不真实，所以**要注意广告的真实性，从而吸引听众的注意力。

三、小品式广告，结合地方文化娱乐特色，以十分短小的戏剧、曲艺、评书等表现形式来介绍产品的功能效果，形式生动活泼，不过应注意的是，如果产品的意图在广告中表现得过于直露，可能会使听众产生反感。此外，这类广告一般比较短，既要达到广告效果，又不能太直，因此广告语言的组织上要求特别高。

四、效果式广告，电台广告只能以声音作用于听觉产生效果，而不象电视广告一样能同时诉诸视觉，因而电台必须充分挖掘声音的潜力。效果式广告主要是通过音响效果来吸引听众的注意力，以增强产品广告的诉求力，效果声包括自然界的各种音响，如风声、雨声、鸟的呜叫声以及汽车行驶的声音、啤酒倒人杯子的声音等，此外还有人工制造的各种音响，当然也包括音乐在内，这种广告的特点就是能够增强听众的吸引力。

五、广告歌式广告，广告歌明快、活泼，深受听众的喜爱，特别是儿童喜欢学唱，效果比较长久。成功的广告歌不在于曲调是否优美，而主要看它是否准确地传播了广告信息，同时要做到歌词通俗顺口，韵律简明浅显，易学易记，如一些老年人使用的药品或，让相声演员或歌唱家采用歌曲的形式进行诉求。

小编点评：现在广告模式越来越多，这对医药保健行业营销是有好处的。