“责任营销”企业应该学习什么

关键词：责任营销,企业

导读：“责任营销”的核心就是“信任营销”，“责任营销”的目的，实质上就是与消费者建立信任的纽带。那么“责任营销”到底解决什么问题呢？

主观上，提高企业效益。一个良好的企业需要良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。总之，社会公益活动、促销活动都是企业发展中必不可少的活动，各个企业要根据自身情况找到两者之间的平衡点；客观上，提高了品牌形象。很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分、作为树立企业品牌形象的一项重要举措；微观上，拉近消费需求。公司对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系。

“责任营销”，企业还应该学习什么

作为国内外第二大葡萄酒和烈酒集团，保乐力加在集团业务和旗下核心品牌如**等在中国市场迅猛发展的同时，一直致力于在国内外各地支持并开展避免酒后驾车、保护道路安全的公益教育活动。除在包括北京、上海、广东在内的10省、市电视台推出酒后不开车的公益广告外，还在北京地区，联合北京市交管局向餐饮渠道发放公益宣传桌卡。一扫去年，**曾遭受的“信任危机”，赢得了消费者的再次信任。

而保乐力加发布的上半年度（2006年7月31日至12月31日）财务数据显示，其销售已走出阴影。报告显示，集团国内外销售增长9.7％，而以中国为主要推动力的亚洲及其其地区销售增长更达11.3％。

**走出会场走进校园，出资冠名电子科大男子篮球队，在企业和学校之间架起了一座合作的双赢桥梁。更重要的是在众多白酒厂商忙于布展招商、炒作做秀等招惹商家眼球的活动越演越烈之时，**避开纷杂，走进了平静的大学校园，这种独辟蹊径的公关活动，将使品牌文化建设的投入产出比更高，间接地培育了未来的消费群体。

小编点评

在这些巨头企业看来，公益赞助既是表现企业社会责任的方式，也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力不断进行循环投入。