化妆品 品牌和形象是长期发展法宝

导读

对于化妆品来说，品牌和形象是他们赖以长期发展的两大宝法，因此，不少企业认为，产品下乡，有损自身的品牌和形象。农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，我们称之为“大农村市场”。这一概念的提出，是对农村市场问题进行调查、分析、综合后确定的。

尽管多年前就有人提出农村经济，关注农村市场，但是任何时候都没有像今天谈起农村的时候让人兴奋。或许在这个时候来谈农村市场会比较实际一点，中国在崛起，经济在腾飞，金融危机下，为扩大内需，对农村政策的倾斜，无论政治气候还是经济环境，都具备了化妆品全面挺进农村的条件。

品牌意识正在加强

不过，随着我国农村改革开放步伐加快，越来越多的农村年轻人步入城市工作，成为“城乡两栖人”，这批“城乡两栖人”使农村市场的消费理念发生了一系列变化：

一、农村大量人口进入城镇工作，使大额资金流入农村，大大提高了农村市场的消费能力;资金的相对充沛，大大刺激了农村市场的消费，从前很少在农家出现的洗面奶、保湿乳、沐浴露等产品也开始流入了农村家庭，使得农村市场的销售迅速膨胀，成为发展快，空间的日化市场。

二、随着城市与农村交集的扩大，许多农村人口将城镇消费理念带回农村，使农村市场也逐渐向中核心以及品牌化发展;众多的外出工作人员在回农村时，也将城镇的品牌观念和质量观念带回了农村，使农村市场不再是单一廉价化的市场。两年前在韶关市始兴县江口镇河北村调查时，许多农妇都告诉笔者，家里的洗发水都是由在外头工作的丈夫或儿女从城里买回家的，价钱都在30块钱左右。当记者问为什么不在村里买时，她们说，丈夫或儿女担心产品的质量，而且，有些好用的牌子在农村还没能买到。

随着农民经济生活的好转，在洗化类产品的选择中，很多乡镇与城市的消费趋向已经不存在任何差异，都逐步向着讲质量、讲品牌的方向发展。这就是“城乡两栖人”带来的影响。

尽管农村消费者在选择产品时，仅有不足三成会考虑产品的品牌度，与城市消费者相比，这一比例无疑是偏低的。然而，他们经历了品牌意识从无到有、从淡漠到关注的飞跃，可以预测，随着农村人口的城镇化，将有更广泛的人群加入到“品牌关注者”的行列。

小编点评

我们将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区，都归入农村市场的范围，在这里，“农村市场”已不是地域上的意义，而代表了一种有自己面貌的消费能力和层次。