加强化妆品下乡的渠道建设

导读

“大件商品进城里，日用百货赶大集，油盐酱醋靠个体”，一向来，这种落后的消费方式，大大抑制了农村消费。农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，我们称之为“大农村市场”。这一概念的提出，是对农村市场问题进行调查、分析、综合后确定的。

尽管多年前就有人提出农村经济，关注农村市场，但是任何时候都没有像今天谈起农村的时候让人兴奋。或许在这个时候来谈农村市场会比较实际一点，中国在崛起，经济在腾飞，金融危机下，为扩大内需，对农村政策的倾斜，无论政治气候还是经济环境，都具备了化妆品全面挺进农村的条件。

新型终端正在崛起

而地域广阔，网点分散，购物环境落后，单店售量低等弊端，造成了企业营销费用巨大，因此，虽然多年来大家一致强调农村是未来增长的一个新起点，但多数企业都不敢轻易尝试下乡。不过，从2005年**“万村千乡”市场工程启动之后，目前已在试点区域培育出25万家连锁店，覆盖各省市70%乡镇、50%自然村，这种新型的农村市场流通网络，已经成长为农村终端的新势力，改善着农村消费环境，保护着农民方便消费、放心消费。

从农村的小杂货店、夫妻店、小农资店到具有超市功能的标准连锁店，“万村千乡”市场工程努力构建的农村现代商品流通网络，正在逐渐改变农村传统购物方式，使农民开始和城里人一样，在家门口就能买到质量支持、品种繁多的商品，这不仅仅是一种消费质量的提升，更是城乡和谐发展、共享现代商业文明的社会进步。

小编点评

已有不少日化企业和化妆品代理商，通过“万村千乡”工程，加强化妆品下乡的渠道建设，把产品深入到各个农村中去。如立白、宝洁，都是“万村千乡”工程的合作伙伴，代理商如保定东大，也是“万村千乡”工程的供货商，通过这种农村的终端新势力，快速让产品下乡。