减肥药吸引人 功能需要样样俱全

导读

*、减肥、降脂、通便、美容一样都不能少，如果在你的产品中少一样上述诉求，不好意思，近1/5的市场份额就这样让你自己拱手让给了你的竞争对手。近几年减肥市场占据的保健市场份额是有增无减，每年总有那么几个品牌先后粉墨登场，热闹一番后剩下的品牌却寥寥无几，能活过两年的品牌更是少之又少，每年减肥到总会有笑声，也会有哭声，笑得是媒介，哭得是厂家，笑得是商家，哭得是消费者，笑得是高薪策划人，哭得是只剩下裤头的店长，笑得是那些跟风者，哭得是那些品牌创始人。

功能定位：*、减肥、降脂、通便、美容一样都不能少

不管你的产品是个啥，如果你要在减肥市场里混，你的功能诉求定位一定不能拉下*、减肥、通便、降脂、美容等这几个字眼，也不知道是通便减了肥呢，还是减肥降了脂了，消费者的期望没有我们想现的那么高，因为购买减肥品的人不单纯是为了减肥，甚至有些人根本不需要减肥，只是出于某种其它的心理需求而已。

07年上半年市场上有一个产品*100，它是什么大家说不清，但其打了“*、减肥、*、色斑”四个主诉求销售却是异常旺爆，再回近几年销售较好的减肥品牌，但凡销售较好的品牌均含以上几个诉求中不低于三个的诉求，同样的价钱，对身体没有影响的前提下，你是愿意购买单一功能的产品还是愿意购买多功能的产品，消费者永远是求美求全的，所以说千万不要自己挖坑，如果因为功能诉求少而失败了，那**是你太自以为是了。

小编点评

事实上产品功能直接批定为单纯减肥的很少，大部分产品都是调节肠胃、降血脂、排便、减肥、美容等几个功能混合或单一存在，甚至有些所谓的减肥品在其功能批注栏内连个“减”字也找不见，只是润肠通便。