减肥品广告更要有很强的传播力

导读

随着渠道变革，终端渠道资源显得尤为重要，如一个单店减肥类月销售近30万，一个单一品牌就可占到其近2/3，原因是因为该品牌与店方客情关系较其它品牌优越，同时就会得到店方的大力支持或很级服务。近几年减肥市场占据的保健市场份额是有增无减，每年总有那么几个品牌先后粉墨登场，热闹一番后剩下的品牌却寥寥无几，能活过两年的品牌更是少之又少，每年减肥到总会有笑声，也会有哭声，笑得是媒介，哭得是厂家，笑得是商家，哭得是消费者，笑得是高薪策划人，哭得是只剩下裤头的店长，笑得是那些跟风者，哭得是那些品牌创始人。

减肥品广告不仅要有新鲜的概念，更要有很强的传播力，富有传播力，需要产品概念新，广告版面设计视觉具有冲击力，要形成强视觉的广告版面，一方面要有强烈对比的图片，另一方面要找与品牌相符的代言人借势推广，代言人不能迁就，没有名气的不能用，费上九牛二虎这劲，品牌没旺了，无名的代言人却倒成了名人了，**要切记，是代言人成就了品牌，而不是品牌成就了代言人。

僻如，05年市场上销售的排油素品牌，其广告风格设计简单，没有任何复杂的机理，出身更是平凡，但其为何能在市场上一纵千里呢，探究原因，与其个提出排油概念有关外，另一个主要的因素就是因为其使用了鲜明的对比图片，简单直观形象地传播了产品信息，给消费者的视觉冲击力特强，让消费者仿佛一下子看到了自己用后的效果或目标，心动一番后很快采取了行动。

小编点评

06年曾经在市场上销售过的油之弹起初其上市推广的广告元素中有一代言人，但由于其代言度较差，推广过程中较吃力，代言人现场签售还没平常销售多，这就说明代言人在这个品牌中对品牌的传播影响力较弱，这个时候就得考虑寻找新的代言人或挖掘产品其它方面的卖点以便提升传播力。