瞄准草本新领域 纷纷抢占先机

导读

早在1997年，宝洁公司就推出了当时旗下先吃螃蟹针对中国市场原创的日化品牌―――润妍。尽管这一品牌后来并没有成为宝洁全新的增长点，但是公司并没有因此而停下开拓“草本概念”市场的脚步。“草本”化妆品旺了!近来，标有“本草”、“草药”、“中草药”等字样的化妆品因纯植物提取、自然温和、无刺激而大受欢迎。

在本土品牌中，上海家化的佰草集作为公司精心打造化妆品，糅合了中草药与现代生物技术的成果，积很开拓国内外市场，登上了香榭丽舍大街。截至今年3月底，佰草集在法国30家门店的18款产品，少售额已近300万元。同样大打“草本概念”的，还有消费者耳熟能详的**、索芙特、美加净、娇兰佳人等品牌。

尽管致力于中草药化妆品的本土品牌有不少，但总体而言，本应有着天然优势的本土中草药化妆品牌，在国内市场上却并未拔得头筹。相反，国内外日用化妆品巨头借助其自身品牌的巨大影响力、强大的市场推广攻势，瞄准“草本”概念这一新领域，纷纷抢占先机。

早在1997年，宝洁公司就推出了当时旗下先吃螃蟹针对中国市场原创的日化品牌―――润妍。尽管这一品牌后来并没有成为宝洁全新的增长点，但是公司并没有因此而停下开拓“草本概念”市场的脚步。今年4月，宝洁放下“品牌教父”的高姿态，跟随日益流行的汉方消费潮流，力推汉方飘柔，争夺已被蚕食掉的汉方细分市场，继续在中草药化妆品领域寻求新的市场机会。

同时，“草本概念”以其天然、温和等特性，也成为国内外日化巨头拓展中国市场的“蓝海”战术。日化界巨头联合利华宣布“中草药系列产品是上海研发中心的重点目标”;欧莱雅也表示，收购融入诸多中国元素的羽西，是为了推动欧莱雅的中草药研究走向国内外，并且希望将中草药护肤元素引入兰蔻等源自法国的品牌。此外，雅诗兰黛、资生堂、高丝等国内外公司纷纷在上海设立了研发中心，将中草药化妆品开发列为重点。

小编点评

面对来势汹汹的竞争，本土日用化妆品何以突出重围，在一片草本“洋品牌”的包围中打出自己的品牌天地，走向国内外市场?