中草药化妆品 促进标准化事关重要

导读

早在1997年，宝洁公司就推出了当时旗下先吃螃蟹针对中国市场原创的日化品牌―――润妍。尽管这一品牌后来并没有成为宝洁全新的增长点，但是公司并没有因此而停下开拓“草本概念”市场的脚步。“草本”化妆品旺了!近来，标有“本草”、“草药”、“中草药”等字样的化妆品因纯植物提取、自然温和、无刺激而大受欢迎。

导师指出，本土日化企业若想在中草药化妆品领域站稳脚跟，必须得克服一系列的发展瓶颈。

目前，国内的中草药化妆品市场比较混乱。不少产品只是加入了一点中草药成分，量并不足，不能发挥应有的**，就宣称自己生产的是中草药化妆品，试图在这一新兴领域分得一块“蛋糕”。更有一些化妆品根本就没有添加中草药成分，以假冒产品在市场上销售，鱼目混珠。市场混乱，不仅不能保护消费者的权益;反过来，也影响了本土化妆品企业的发展。消费者在不明真相的情况下上当受骗，自然会对中草药化妆品心存疑虑，并对其他正规产品也将信将疑，或是转而购买国外的品牌以求心理保护，或是从此拒购买中草药化妆品。

“我们遇到的另一困难是，中草药添加剂的来源不充足。这与我国中草药加工技术尚不成熟的现状密不可分。”上海家化科研中心总监王群博士道出了“苦经”。据介绍，目前在国内，对化妆品的审查仅限于无害，而缺乏有效性方面的硬性要求。因此，对一般化妆品的护肤、养肤、防皱、润泽、护发等有效性方面的研究甚少。随着消费者对化妆品要求的日益提高，有效性研究应该成为中草药化妆品科研中的一个重要项目。

走向国内外市场，本土中草药化妆品还必须跨过国内外标准这道坎。目前，各个的化妆品管理标准不同。就护肤美容产品而言，欧盟对产品标榜效果方面的管制更多以企业责任管理，企业必须准备效果的检验数据以备检查。一旦产品出现问题，对消费者造成伤害，厂商将被要求作出大额赔偿。美国食品及药品管理局对机能性化妆品的规定，是不能含有效果，如果发现有成分，就当成药品监管。更重要的是，国外对化妆品中中草药成分的认知度并不深，因此，中国企业在以中草药打品牌的同时，需要花很多时间对中草药的药理、药效作解释。这在客观上也阻碍了本土中草药化妆品品牌在国内外上的发展进程。

小编点评

在激烈的市场竞争中，谁掌握了标准，谁就掌握了主动权。因此，要发展我国的中草药化妆品，促进标准化事关重要。中草药是中国的国粹，在发展中草药化妆品方面，本土企业有着得天独厚的优势，这些企业应当承担起打响品牌的责任，考虑如何加速优势品牌的发展步伐，力争成为国内外标准的创新者。