彩妆品牌丰富 市场呈现多品牌格局

导读

爱美之心人皆有之。彩妆其实质就是一种时尚，是一种满足人对美的欲望的满足。对于彩妆企业来说，所研发的彩妆产品必须紧跟国内外时尚潮流。随着国内外时尚潮流速度的加快，彩妆产品的研发速度也必须紧紧相随。国内的彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是精心打造彩妆产品，而对中低端市场，外资品牌鲜有涉猎。但我们知道，这块市场的容量大，无形中给国内彩妆企业发展大众品牌提供了良好的发展机遇，直接给国内企业提供了一线曙光。

同时，中国市场幅员广阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、腰包不瘦的消费者也存在明显差异，这又给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。就短时间来说，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现也呈现多品牌格局。目前而言，国内明显出众的彩妆品牌没有出现，但在个别细分品类方面已经出现了一部分出众品牌。

国内经济稳步发展，直接带来了消费者购买能力的增强。同时，消费者这块市场培育日渐成熟，国内的职场文化日益国内外化，为彩妆市场容量的扩大提供了强有力的动力以及彩妆行业日渐成熟，彩妆品牌对市场的有序引导将会带动整个彩妆市场的稳步发展。而在国内彩妆行业，处于出众位置的仍然是洋品牌。相对于洋品牌，国内彩妆企业在产品质量、管理方法、品牌营销、市场策划等方面表现参差不齐，这种现状就如中国的家电行业一样，今后将会出现行业大洗牌和品牌大整合，除了外资品牌外，国内将会涌现出几个品牌来主导大多数的市场份额。

前段时间，三鹿奶粉事件尚未平息，人们谈奶色变的消费心态直接影响了消费者对化妆品质量的重视。消费者对彩妆产品质量的安全被提上日程，要求彩妆企业在原材料的选购方面严格把关，尽量选用天然的，减少对皮肤的刺激。同时，随着生活节奏的加快，彩妆产品也更趋向于简洁、实用，很多企业更是将彩妆产品和护肤产品的部分功能进行融合，尽显人性化。消费者对这些方面的要求，其实就是要求企业加强产品技术研发，生产出更多满足消费者需求的产品。

小编点评

从国内彩妆企业所走的渠道来看，目前大部分彩妆都是走专柜和日化精品店等渠道模式，虽然说这两种模式所产生的业绩不错，但是也有不尽人意的地方。一级市场几乎都是被外资品牌所垄断，而二、三线市场尚有发展空间。目前国内彩妆企业看到了这样的发展趋势，并纷纷推出了自己的彩妆产品，走农村包围城市的路线。而二、三级市场正是国内彩妆企业能收获一线彩色曙光的市场。