欧莱雅欲收购雅芳 进攻直销渠道

导读

“欧莱雅欲收购雅芳”，10月11日，国内外市场传出此消息后，雅芳的股价大涨。对此，欧莱雅与雅芳的中国公司均不置可否。随后在公开场合露面的欧莱雅国内外CEO安巩亦三缄其口。2010年4月，雅芳4名高管突然被“行政休职”，他们涉嫌以提供海外游等方式向中国官员行贿，遭到美国监管部门的调查。曾为雅芳中国区立下赫赫战功的总裁高寿康因此落马。

随着经济复苏，雅芳在国内外范围内的腰包不瘦开始快速增长。而在中国，雅芳2010年季度巨亏1000万美元，第二季度，又亏损了200万美元。

一位曾在雅芳任职的日化企业高管向《中国经营报》记者分析认为，欧莱雅可能有意借此补上自己在直销渠道的空白。与此同时，可借雅芳之力抢占亚洲和拉美等新兴市场，以抵挡宝洁和联合利华等巨头的凶猛攻势。

多方觊觎下的雅芳

初步消息显示，欧莱雅可能以每股44美元以上的报价收购雅芳，根据雅芳10月11日的收盘价33.16美元计算，溢价很过33%，收购的总金额将达到190亿美元。

10月20日，欧莱雅中国区管理层在上海世博园法国馆公开露面，并宣布了一项高层人事调整。13年来，一直担任欧莱雅(中国)总裁兼董事总经理的盖保罗将续任总裁。而此前负责整个欧洲大众化妆品业务的希腊人贝瀚青将出任中国区CEO一职。

之前欧莱雅国内外CEO安巩称，将总裁和CEO职位分离是基于中国市场飞速发展的需要。

盖保罗向记者表示，贝瀚青将负责欧莱雅在华各品牌的运营工作，而他本人将总体上负责管理以及各种对外关系等。

当被问及欧莱雅收购雅芳的消息时，盖保罗这样措辞“如果有消息，我会个通知大家。”

雅芳(中国)媒体负责人向记者表示，对这一消息将“不作任何评价和预测”。

事实上，雅芳正吸引着包括欧莱雅在内的多个“巨头”级别的潜在买家。联合利华国内外CEO波尔曼就曾表示过对雅芳的兴趣。

国外分析师认为，财务上，雅芳对欧莱雅的吸引力包括多个方面，雅芳的净负债率非常低，且持有法国制药公司赛诺菲安万特的相当一部分。2009年，雅芳国内外销售额为102.8亿美元。

上述曾在雅芳任职的日化企业高管向记者透露，这并不是雅芳次面临被收购的局面。此前的发起方在实力上均逊于欧莱雅，收购以失败告终。

他告诉记者，欧莱雅、雅芳、宝洁、联合利华等几大巨头都以各种方式或多或少交叉持有对方的。至于收购时机，目前雅芳的股价已不算，2009年金融危机期间曾一度跌至20多美元。

上述高管认为，如果欧莱雅收购意愿强烈，其他力量将很难阻止。反对方可能使用的《反垄断法》手段多只会给欧莱雅带来一笔罚款。而散户们面对优厚的报价，通常也乐于接受。另外，此次收购消息得以传到市场上，可能说明欧莱雅已从各方购入相当比例的雅芳，手握重要，面对雅芳董事会谈收购至少不会被动。