**邦威和ZARA之间的品牌大战

编辑点评：

国产品牌服装应该理性应对外敌

对这些专门要买外国以满足虚荣心的消费者来说，衣服已经不是重点了。不管衣服实际的质量如何，只要穿的是，就已经获得了的满足。这种一味崇洋的消费观念不可取，消费者根据实际情况购买才是上策。而厂家更应制作物美价廉的产品。如果利用消费者心理，故意隐瞒服装产地信息，做一些广告宣传，只能让老百姓陷入更深的消费误区。

现在**·邦威计划新建的68家店铺全部是旗舰店和形象店，建筑面积合计9.65万平方米，占公司2007年末店铺总面积的27%。这是对其近年来大店策略的进一步发展和深化。大店策略是诸多品牌在渠道建设上所采取的策略之一，除了**·邦威以外，很多服饰品牌都在积很进行大店建设。尽管近年来**·邦威一直在执行大店策略，但到目前为止，公司大多数店铺面积偏小，已成为业务发展的制约因素之一。截至目前，公司现有店铺的平均面积仅为171平方米，这与ZARA的1，128.9平方米、H＆M的1，201平方米还有相当大的差距。而在新品牌ME＆CITY推出之后，公司更需要通过面积较大的旗舰店和形象店来展示新品牌、打造新品牌。要成功地延伸产品线、提升市场占有率，**·邦威必然以位于核心商圈、面积在500平方米以上店铺的建设为依托，逐步扩大现有95%的不到500平方米店铺的单店面积，或者将部分小型店铺转为单品牌专卖店。其募集资金用于建设的店铺平均面积达到1，400平方米以上，正是为了适应这一战略需要。