违法**是广告在给它提供能量

导读：随着社会经济的发展，人们对健康有了新追求，我国行业迎来高速发展的时代。然而在的刺激下，行业的一些不法商家与不负责任的媒体联手打造了黑金链，消费者利益受损甚至生命被危及的事件时有发生。在昆明几家药品、少售店，标着“缓解疲劳、增强免疫力、修复面部皱纹、减肥”等功能的琳琅满目，价格不菲，小小一罐的某品牌“玫瑰养颜胶囊”就标价298元。销售人员介绍，的购买对象多为中老年人和年轻女性。“据业内人士透露，腰包不瘦一般可达跳高到爬杆，甚至更高。”云南省化妆品监管处处长皇甫晋玲说。

谁在助纣为虐

皇甫晋玲说，广告为违法走向市场推波助澜，主要表现在：一是盗用**批文或批文随意注册，二是做违法广告，夸大效果或用导师名义做虚假宣传。“很多企业都认为只要下血本投入大额广告，产品就能打出市场。”皇甫晋玲说，的宣传内容不符合法律法规的占到7成左右，表现为对产品功能进行虚假宣传，将冒充药品。

“怎么样做广告是有详细规则规范的，但是由于相关部门监管能力弱，一些媒体往往不负责任地刊登广告。”皇甫晋玲说，的广告审查规定很明确，有关保健功能、产品效果成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以药监部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。广告中不允许出现的内容也有明确的规定，如效果断言、以导师或消费者名义代言、自称、有效率等。然而现实是，增强免疫力、辅助抑制肿瘤等含有灵芝孢子粉成分的，通常被宣传成可以、治愈各种恶性肿瘤等疾病。辅助调节血脂、辅助调节血糖类的，往往被宣传成可以治愈高血脂、高血糖等疾病。

为何屡禁不止

2月16日，广电总局、总局、**、、中医药管理局联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，并重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的4个不准，即：凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放;凡以导师、患者形象作**证明的一律不得播放;凡含有宣传、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放;凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。

近来，各省市也纷纷出台了一些治理违法医疗广告的措施。但是为什么还有那么多违法广告变着花样地出现在消费者面前呢?皇甫晋玲说，从相关部门监管的角度来说，先执法资源有限、鉴定成本过大。二是能投入巨大资金的违法广告主往往是当地的经济支柱，更是当地的纳税大户，涉及地方财税的实际利益时一些事情很难办。三是“多龙治水又没治好”，对于违法药品广告，部门可以管，药监部门也可以管，这种权力交叉的现象非但没有增加监管的力度，反而造成了“谁都想管，谁又都没管到位”。“政府的部门有没有自己的利益，是治理违法广告的一个根本问题。”皇甫晋玲说。

小编点评：有处罚不足以形成震慑。由于虚假广告产生的腰包不瘦是罚款的几十倍甚至上百倍，几万元的罚款对厂家来说是“小菜一碟”，违法行为即使被查处了还有很大的空间，违法广告也就屡禁不止了。