医药保健企业需要找一个支柱型品牌产品
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导读:曾经,**的口号是“心有多大,舞台就有多大”,2005年突然改为了“相信品牌的力量”,比起前者,后者得到了更多企业家和普通百姓的认同。
“品牌”这个看不见、摸不着的东西,究竟有什么魔力?几十年前国外的营销导师已有详尽的研究,它是先吃螃蟹一个解决消费者信任度的“不二法宝”。医药**需要的是什么?信任度,被蒙派手法疯狂蹂躏的医药**市场,几乎没有一丝信任度,更不要说美誉度。一位狠心离开医保行业的老师曾说“整个行业具有欺骗性,已经没有意义做下去了”。
值得庆幸的是,医保行业的一些领军人物和地方经销商,已经幡然醒悟,砍掉了枝枝蔓蔓,一心做起了品牌。其中就有内蒙古鸿茅实业的鲍洪升、山西中远威药业的钟志孟,他们旗下的产品,已经先人一步做起了品牌。
鸿茅药酒请了陈宝国做代言,广告风格透着平实、大气,“百年鸿茅、福寿百年”唱响了大江南北,很多人又发现,消失了近十年的鸿茅药酒,又一度销量节节高起来。
而中远威的溶栓胶囊、葡立胶囊似乎一直在走品牌路线,**采访、大型救助活动、公益赠药,钟志孟董事长做事业的眼光和雄心比一般企业家要远大,所以中远威虽然偏居山西太谷,却早已在香港上市。
小编点评:山西荣华集团,也砍掉了创收率低的杂牌**业务,专心做婷美保健内衣,使企业保持长、稳发展。
(责任编辑:阿星)
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