医药保健企业需要找一个支柱型品牌产品

导读：曾经，**的口号是“心有多大，舞台就有多大”，2005年突然改为了“相信品牌的力量”，比起前者，后者得到了更多企业家和普通百姓的认同。

“品牌”这个看不见、摸不着的东西，究竟有什么魔力?几十年前国外的营销导师已有详尽的研究，它是先吃螃蟹一个解决消费者信任度的“不二法宝”。医药**需要的是什么?信任度，被蒙派手法疯狂蹂躏的医药**市场，几乎没有一丝信任度，更不要说美誉度。一位狠心离开医保行业的老师曾说“整个行业具有欺骗性，已经没有意义做下去了”。

值得庆幸的是，医保行业的一些领军人物和地方经销商，已经幡然醒悟，砍掉了枝枝蔓蔓，一心做起了品牌。其中就有内蒙古鸿茅实业的鲍洪升、山西中远威药业的钟志孟，他们旗下的产品，已经先人一步做起了品牌。

鸿茅药酒请了陈宝国做代言，广告风格透着平实、大气，“百年鸿茅、福寿百年”唱响了大江南北，很多人又发现，消失了近十年的鸿茅药酒，又一度销量节节高起来。

而中远威的溶栓胶囊、葡立胶囊似乎一直在走品牌路线，**采访、大型救助活动、公益赠药，钟志孟董事长做事业的眼光和雄心比一般企业家要远大，所以中远威虽然偏居山西太谷，却早已在香港上市。

小编点评：山西荣华集团，也砍掉了创收率低的杂牌**业务，专心做婷美保健内衣，使企业保持长、稳发展。