**传统的运作模式——天上打广告

导读：为了针对更多的消费群体，随意扩充杜撰产品的功能，为了限度的拓展销售空间，将市场定位泛滥化，无中生有，毫不介意经常性的违规传播，这种传统运作模式被蓝哥智洋国内外行销顾问机构称之为数量式营销。

蓝哥智洋导师团队指出，“广告+炒作”不应是保健产品销售的先吃螃蟹法宝，广告所带来的产品销售泡沫只能在很短的一段时间内起作用。如果只追求短期腰包不瘦，不考虑长期期市场成果;只注重快速增加收入，不在乎稳步占领市场;只倾心于产品的物质利益，不重视消费者真正需求;只重结果，不注重过程中的合法性和商业操守的数量式营销在国内医药**领域长期盛行，那么整个医药**行业的生存前景令人堪忧。

可以说，国内医药**行业现在遭受到严厉的管制，正是行业内从业者长时间以来多行不义所导致的终后果。无论是全行业腰包不瘦被摊薄，时代终结;还是审批制度、广告新规带来的行业“大清洗”;亦或是由来已久的信任危机，再加上必须通过GMP论证，**大量审批费的压力，蓝哥智洋导师团队指出：今后一二年内，必将是医药**行业再次遭遇严冬，面临行业洗牌。传统的数量式营销模式的变革是一件早晚都要发生的事情，如果不变革不进化，整个**行业必然步入衰亡。这场新的变革，将会在某种程度上促使大部分企业提前退出市场舞台，同时将进一步对整个行业做出新的规范，提出新的要求，从而使得竞争变得更加有序，更趋于良性。

那么，传统的数量式营销模式必然要向哪个方向发生变革呢?蓝哥智洋团队的看法是，当前仅仅是对数量式营销不择手段的运作模式进行批判，已经没有太大的意义，也不能挽救其没落的命运，数量式营销要想从根本上走出困境，必须从根子上进行变革!即由数往质的飞跃。也就是要由数量式营销向质量式营销的转化。

“重宣传，轻产品，短线增加收入”，这是以往**市场上的恶习。企业在广告投入上使用大量资金，在产品服务、产品研发和品牌规划上却无任何资金投入，这也是产品卒死市场的根本原因，这种现象甚至严重影响了整个行业的发展，随之而来的只能是两种必然的结果：其一、小企业劣品牌瞬间风光，了就走;其二、大品牌好产品受其牵连，举步为艰。因此，要扭转这种结果，就必须先纠正不良恶习，变以往““重宣传，轻产品，短线增加收入”为“重产品，重服务，长线品牌”的战略，即完成数量式营销向质量式营销的转变。这种转变不是潜移默化式的，而是很具动态的，创意性与创造性相结合的新变革，是众多企业迫在眉睫完成的使命。

小编点评：现在**的营销模式比较传统还是依赖于广告。