**网络广告不是网络营销

2010-12-27来源：渠道网

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导读：投放**网络广告，只是网络营销体系中的一种方式，仅仅是其冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等为一体的新型销售体系。应该有完整周详的策划，加上准确有效的实施，才能够得到期待的效果。

在这方面，安利纽崔莱的做法是值得借鉴的。在调研阶段，安利以“*预防医学会主办，纽崔莱营养与健康研究中心协办”为名，开展网民健康膳食调查；通过广告建立“多彩膳食”概念，吸引受众进入并完成调查问卷；获得结果，根据个人结果，推出“多彩膳食”概念。在结果发布阶段，通过媒体专题合作和支持，广泛发布调研结果，从而引起全社会对“多彩膳食”概念的关注与讨论；通过在调研结果网页的互动设置，如“多彩膳食方程式”等，加深用户对“多彩膳食”概念的理解。

在近4个月的推广期中，纽崔莱项目获得了近4亿的品牌曝光及近300万的广告点击，大大很越了预估效果。同时，安利纽崔莱在百度指数的用户关注度及媒体关注度显著上升。

小编点评：简单的网络广告在如今并不能很好地吸引消费者，在竞争如此激烈的环境下，不管是哪种营销方式都要经过精心的策划才能达到预期的效果。通过提出吸引消费者的概念和口号促使其点击产品相关网页，进而了解企业的理念、产品的效果，这样才算是成功的网络营销。

(责任编辑：阿星)

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