危机不断消失的化妆品牌

导读

国内化妆品存在危机，不断消失的品牌。

阮华君透露，近几年来，外资企业频频与国内品牌进行接触，大多以收购的方式来控制产业链和国内市场。

“外资化妆品巨头找我们合作谈了好几次，有想高价收购长生鸟的，或想拥有控股权的，也有想让我们做OEM的，但都被拒。”阮华君表示。

尽管如此，如今，让品牌的捍卫者阮华君们如坐针毡的局面仍在发生。国内外品牌通过对品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，越来越多的外资化妆品企业都在酝酿“中国收购计划”，化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。

当下，雅诗兰黛、欧莱雅等跨国公司正逐渐对中国化妆品市场形成垄断之势。更让业内揪心的是，在洋品牌的挤压下，曾经一度辉煌的化妆品品牌已经倒下很多。以我国有长久历史的珍珠化妆品为例，的杭州孔凤春是百年老店，珍珠化妆品已经不复存在;上海日化二厂的凤凰珍珠化妆品、南京金芭蕾也已经销声匿迹;北京大宝也已经被洋品牌控股。

一位业内人士指出，目前中国本土日化品牌基本上已被收购得差不多了，国内外大品牌纷纷扬起资本战车收购品牌，这其实是一个大趋势，也是一个危险的信号，因为本土品牌已纷纷陷落，几近全军覆没，只有招架之功，没有还手之力。

小编点评

治和国内外咨询中国区副总裁项立帆告诉记者，化妆品本土品牌和外资品牌的抗衡越演越烈，在洋品牌的步步紧逼下，如何使中国化妆品品牌从国外众多品牌中脱颖而出，在国内外竞争中占据话语权已迫在眉睫。