权威解读服装代言的那些事儿

导读：

品牌代言本身就是一个希望通过代言人在社会中的影响力实现品牌在消费群体中的快速认知的过程。

而在这个过程之中，有的品牌希望利用人物的社会影响力来实现，有的则是希望通过适合品牌风格的人物或人群来实现。当然了，企业是希望二者兼而有之，但总会有不同的侧重。

如果简单的把人物代言这种商业行为划分一下，大致可以分为三种：

种：式的品牌代言模式;

这种是模式是现在常见也是品牌主要采取的方式，无论是我们耳熟能详的各类，还是邀请时尚行业的合作等等。都是通过已经在消费领域中形成一定的度的人物来代言，通过与品牌间不同的合作模式而实现消费市场的推广，它包括：

酬劳代言：各类品牌常用的方式;

市场合作：如李连杰与ADIDAS代言“武很”系列产品广告则是ADIDAS通过与李连杰的“壹”合作进行推广的市场合作模式;

时尚产品合作：例如H&M邀请时尚设计师KarlLagerfeld做单项产品开发而形成的隐性品牌代言模式;

第二种：近似消费者的品牌渲染模式;

在这种方式中，品牌所邀请的人却不为人所熟知，也不是什么俊男靓女，可能就是我们身边的普通消费者。利用产品直接消费的消费者向其它消费者“现身说法”，从而实现品牌的“平易近人”式营销。这种代言方式使用多也是为集中的是日用品行业，如宝洁、联合利华旗下的日化产品。在服装领域之内，则是通过与品牌风格类似的人物或希望体现品牌诉求的场景搭造来实现。