童装 三至五年完成产业格局升级

导读：

童装行业未来的三年到五年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批企业将脱颖而出。 

目前我国童装拥有1000亿元的市场规模，拥有50亿件的生产规模，拥有织里、泉州、佛山、安阳等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批很具发展潜力的童装企业。童装行业未来的三年到五年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批企业将脱颖而出。 

童装业经历着从市场创造品牌到品牌创造市场的转变，如同国内外品牌将在一线城市创造出新生市场一样，国内品牌也将在二三线城市甚至三四线城市创造出更大的新生市场。品牌消费会逐渐成为中小城市甚至县乡市场的消费主流模式。品牌更迭减速正是一个行业走向成熟的表现之一。童装行业品牌格局正在形成，并在未来五年中从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。品牌在各梯队之间的转化和新进品牌跻身梯队都会变得更加困难。 

细分是一个行业发展的必然结果，童装发展至今，已经走上了“分化”的道路，多元化发展避免了同质化低效率竞争。可以欣慰地看到，目前市面上的的童装品牌各具风格，品牌间抄袭和雷同现象越来越少。细分的步伐将继续加速。 

同时目前，国内童装品牌仍整体呈现“小、散、乱”局面，对产业资源造成很大浪费，童装企业和品牌也将不可避免地面临整合与被整合的课题。行业、企业需主动走集约化发展道路、连横合纵的优势资源整合道路、产业资源国内外化发展道路才能在各类资源面前具有发言权、掌控权，在市场面前具有引导权、话语权。 

过去几年企业相对重视企业文化的打造，许多企业已经形成了自己的风格个性，确立了的文化定位。文化是品牌核心竞争力源泉，是一个品牌个性和口碑的根源。但品牌文化切勿停留在“讲故事、喊口号”的低级层面，“品牌文化”需从品牌发展的战略层面加以突破，使之成为指引品牌发展未来10年甚至更长期发展的精神行业实力品牌。从目前看，童装品牌总体来说“区域痕迹”过于明显，一定程度上阻碍了各省市性品牌的产生。  目前，我国内衣行业的市场需求刚性增长，市场细分方向和规则渐渐清晰。品牌在市场细分中通过差异化竞争手段割据不同的细分领域，各细分品类的品牌集聚度将逐步走向集中，逐渐形成不同层面的细分化品牌格局。 

目前，我国内衣行业的市场需求刚性增长，市场细分方向和规则渐渐清晰。品牌在市场细分中通过差异化竞争手段割据不同的细分领域，各细分品类的品牌集聚度将逐步走向集中，逐渐形成不同层面的细分化品牌格局。同时在2011年，内衣企业在文化创新与时尚创新方面将有更大的突破，内衣产品同质化现象将有所改变。 

内衣时尚化趋势逐渐鲜明，主要表现为：消费者购买时更加注重品牌，品牌市场的份额迅速扩大；消费者更加注重内衣的时尚元素，对款式、花边和色彩的追求已与国内外流行同步；产品售价幅度扩大，创新品牌的高价商品，已逐渐形成消费群。现在的内衣发展已经突破了内衣传统概念的范畴，逐渐发展成为时装的一部分。突出的表现为，随着社会文明化程度的提升，女性消费者穿着讲求时尚化、个性化，内衣已经不再只是穿在里面的服装，而逐渐演变成外衣的一种补充，内衣与时装的搭配正逐渐成为一种发展趋势。 

由于我国内衣行业的一大发展渊源为内衣外贸加工业。很多内衣企业在产品设计、加工品质、工艺技术等各方面可与国内外品牌媲美，但缺乏品牌度，价格远远低于国内外品牌，甚至无法以自有品牌进入市场。国内的内衣品牌目前仍呈小而散的局面。一些品牌专注于较为狭窄的细分领域，但由于“小”而缺乏抗风险能力和强大的产品研发支持力量，以资本重组为特征的品牌重组即将拉开序幕，内衣品牌集团或将在不久的未来诞生，内衣也很有可能被实力强大的男、女装品牌集团纳入麾下。在国内外品牌的冲击下，国内品牌企业优化重组也是大势所趋。渠道战成为内衣行业重新整合的表现之一。内衣渠道模式的新突破及新终端形象的出现，也标志着内衣行业高速驶入品牌发展时代。 

国内服装辅料市场在品牌培育、市场管理、产品设计、品质定位等方面存在些许不足，与国内外高明存在一些差距，制约了辅料品牌的成长。中国辅料市场仍然需要真正的“产品”。 

如今，我国已经形成了领带和围巾设计、制作、生产、销售基地和产业集群，许多国内外品牌在中国均有加工生产。箱包行业也呈现出以区域经济为格局的产业集群，这些产业集群已形成了从原料、加工到销售、服务一条龙的生产体系拉动了当地经济的发展。而遵循国内外产业梯度转移的规律，我国已经成为皮带等配件的国内外生产中心，无论是质量还是生产技术水平都已经接近或达到国内外高明水平，都已经形成了较为完整的产业链，具有很强的国内外竞争优势。但目前国内饰品市场尚没有形成真正意义上的各省市品牌，国内饰品生产厂家多数还处在低质低价的初级竞争阶段。因此国内服装辅料市场在品牌培育、市场管理、产品设计、品质定位等方面存在些许不足，与国内外高明存在一些差距，制约了辅料品牌的成长。中国辅料市场仍然需要真正的“产品”。 

中国领带、围巾工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失；此外，产品缺少国内外以及原材料涨价等因素严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。因此，企业应注意制定中长期战略，提高技术研发能力，在个性化、多样化生产上下足功夫，改变以往低价出口的局面，把品牌成功要素做得更到位。中国领带、围巾企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合。 

饰品行业在中国内地尚处发展阶段，仍采用传统的、落后的营销方式，产品经过几道环节后才到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，少售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。饰品行业终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。行业内的企业应该有明确的品牌定位、竞争战略和长期的推广和运作机制。 

我国箱包产品加工水平有了质的飞跃，品牌意识大幅提升。箱包行业涌现出了7个中国、4个中国、6个中国免检产品、8个“中国箱包出众品牌”、12个“中国箱包品牌”等品牌，以及皮质标志企业20多个，成为箱包行业产品的核心。中国箱包生产技术和产品质量已达到国内外核心水平，一些国内外品牌纷纷转在中国加工。许多大中型企业的品牌、管理和市场意识不断提升，在企业内部建立自己的原料和产品检测中心，积很地以不同的方式开拓国内外市场，争创品牌，取得了良好的效果。但是企业仍应适时调整自己的经营战略，提高品牌的创立意识，并不断巩固和维护，使得品牌形象深入人心，应把品牌作为企业的资产进行经营。品牌作为企业的精神灵魂，涵盖了整个企业的外在形象与服务，以及身份的象征，要树立一个良好的品牌形象，必须有个长远的战略意识，让品牌成长为。 

编辑点评：随着人们对服饰配件时尚的追求以及皮革行业的发展，服饰配件和皮革工业的增长拉动了皮带行业的迅猛发展。皮带除了实用功能，还被赋予装饰功能，这进一步催生了中国皮带市场新的商机。今后五年中国皮带行业将会得到很快发展，要培育一批中国自己的，使中国皮带形成高、中、低，品种齐全的产品系列。虽然中国企业经过早期的抄袭仿制、投资引进技术、吸收和创新三个阶段，塑造了一批国内品牌，但尚无具有国内外竞争力的品牌。