2010年家居界风云事件七宗

2010年的家居市场表面平淡，但业内却是波涛汹涌。有掐架伤及众人的，也有推新花样引起业内争议的，还有大家共同努力开拓国内外国内市场的……因为这些事件，家居的2010年也格外的精彩。

期盼年初到年尾建材下乡终见眉目

事件回顾：早在3月份就有不少呼声称，在相继出台“家电下乡”、“汽车下乡”等政策后，被写入了一号文件的“建材下乡”也将面世。但一阵又一阵的喧哗过后，“建材下乡”迟迟没有动静。其间，不少企业自己打着下乡的旗帜布局二三线城市。中国林产工业协会也组织了多家木制建材企业进行了下乡活动。直至10月12日，、等六部委联合发布《关于开展推动建材下乡试点的通知》，确定在山东、宁夏两地先行开展建材下乡（水泥）试点，建材下乡终于有了一点眉目。

小编评说：尽管热闹了一年，建材下乡也仅是部分产品开始试点，建材的全面下乡依然需要等待。但即便如此，不少建材企业都紧盯着农村市场这个巨大的蛋糕。但这是机遇也是挑战，企业需要了解农村市场消费特点，建立相应的流通渠道，解决安装和售后问题。除了有政策外，有心并有责任心的企业才能真正占据制高点。

忧虑遭遇“双反”调查地板出口犯难

事件回顾：10月底，美国国内外贸易委员会向中方发出通知，称将对中国复合木地板产品启动反补贴和反倾销调查。这是中国地板业同时遭遇“双反”调查，其涉及面之广，金额之巨，堪称史上。据了解，目前美国市场占中国地板出口市场的1/3。如美方裁定我方败诉，中国地板企业要么被迫缴纳大量税收，要么放弃美国市场。而若中国地板企业败诉或者放弃美国市场，其他也仿效美国的做法，出口形势将更为严峻。

小编评说：“双反”无疑让本就萎缩的地板出口形势雪上加霜。虽然出口形势终会受多大影响还没有定论，但可以明确的是，此次“刁难”将促使国内地板市场竞合状态加速，一些落后企业将被加速淘汰，有实力的品牌则被推上前台，更多的品牌将促使渠道下沉，将产品延伸至县城甚至乡镇，则有更多消费者有望享受到更高性价比产品和服务。若真如此，也未必不是件好事。

影响居然红星掐架商户叫苦不迭

事件回顾：居然之家与红星美凯龙的“暗战”由来已久，但今年却出人意料地升级为明斗。9月18日，居然之家总裁汪林朋在招商大会上公开亮剑，随后国内大部分家居建材经销商收到非正式通知，称如果不与其统一战线，合同期满之后居然之家将不予续约。而红星美凯龙也挥起了大棍：谁不进北五环店，就予其各省市店面停电乃至清场的“处罚”。两个大佬都得罪不起啊！经销商们顿时陷入了两难境地，叫苦不迭。这场博弈的结果是红星北五环店将开店时间推后了20多天，且入驻的厂家都采取了“改头换面”的形式以望“两全”；而年底，居然之家东方汇美等店的招商也遇到了阻击，结果尚不得而知。

小编评说：巨头的交恶源于对地盘的争夺。两大巨头都处于急速扩张阶段，居然之家急于从北京走向各省市，红星在紧锣密鼓的筹划上市，对于以租金为**来源的卖场来说，店面越多就意味着**越大，争抢在所难免。但在北京，租金高涨的同时市场形势转淡，店面多了消费需求不见长，这么多店有无必要不予置评，跟随着卖场攻城略地的商户们除了交租子，还得受夹板气，心里怎么能不痛啊？但痛归痛，鉴于两家在各省市日益强大的渠道布局，商户们也只能把苦往肚子里咽。对于老百姓来说，若这掐架能促进卖场提升服务品质，那就爱打打去吧。