消费意识提升点燃防晒市场

导读

未雨绸缪是一个企业创造良好业绩的基本因素之一。本土品牌面对全新的细分市场的竞争格局，不得不重新审视未来的市场规划和终端战略。

消费意识提升点燃防晒市场

今年一贯走势平稳的防晒品市场呈现出与往年大不相同的一番景象：2010年夏季还未正式到来，河南、山东、安徽等多个省份二三级终端网点的防晒品销售就频频断，如5月底，河南焦作某终端品牌代理商准备的1万套防晒霜就全部售罄，而去年夏季的防晒霜出货量只有几十箱而已，总共几千瓶左右。

而在合肥，由于终端网点加大了对防晒品的促销力度，顾客购买率和回头率也大幅度提高，部分品牌对防晒品没有及时跟进，造成了**断货的状况，但是厂家一直在努力满足终端的需求，防晒品总销售同比也明显提升。

市场供不应求、终端的各种促销手段、厂家对积很的市场反应预估不足等都是防晒品**的原因所在。所幸，终端及时充足含有防晒成分的BB霜、隔离霜和防护日霜等产品很大地满足了市场的需求，使具有防晒功能的护肤品和彩妆也加入到了**阵营中。

“艾丽碧丝今年4月就出现了防晒产品的断货现象，销量与去年同期相比也大幅攀升。”2010年艾丽碧丝的防晒下单预测是在去年整个夏季的销量基础上增长了20%后确定的，即使这样，还是出现了供不应求的状况，并且紧急追单之后，供应产品又被抢定一空的情况屡屡发生。由于过去对防晒产品存在着认知惯性，防晒产品积很性强，创新需求又比普通产品高，所以每年厂家都非常谨慎地对待防晒品类。2010年防晒产品的市场需求必将对2011年防晒产品的规划、推广方案以及供应产生更有价值的借鉴意义。

欧诗漫作为一个的企业，其2010的防晒工作早在2009年6月就已经开始筹备了。欧诗漫通过对历年销售数据的分析和整体防晒市场的动态监测，于2009年9月前已预估出了2010年防晒产品的需求量。其所有的防晒产品产能在去年冬季来临之前就已经完成，而2010年3月再一次全面的市场需求分析使欧诗漫及时调整了防晒产品的生产和推广。

小编点评

欧诗漫高指数防晒、UVB/UVA防护概念普及之后，BB霜、日霜、彩妆也添加了防晒功能。防晒功能型护肤品和彩妆成为新的发展趋势，欧诗漫多款创新多元化防晒品也正在申报中，例如，珍珠清透嫩白防晒喷雾(SPF18/PA++)和珍珠净白亮采隔离霜(SPF30)分别能满足日常防晒和特殊环境里的防晒需求，此类新品能满足年轻一族打造清爽淡妆、裸妆的需求。