营销创新 专攻母婴健康领域

导读

康恩贝近有什么新的进展呢?自去年10月成立专门的健康产品公司以来，康恩贝个针对母婴健康护理领域的药妆产品“Chainfree萃芙理”已在10月正式上市，专门用以改善孕产期女性的皮肤问题。

营销创新：专攻母婴健康领域

当一个被寄予厚望的新产业出现时，企业到底应该赶早还是赶巧?成熟的企业不必赶着做新市场的创新品牌，选择市场进入时机至关重要。

相比于近年来纷纷抢摊药妆市场的制药企业，康恩贝属于后进入者，但是其进入的时机、选择的细分市场都是非常成熟的。

中国的化妆品市场需要细分，药妆是一个细分市场，但药妆也需要细分，我们选择母婴护理领域，就是选择了其中的一个细分市场。

据介绍，康恩贝推出的个现代植物药妆系列产品“萃芙理”孕产肌肤修复系列，专门用以改善孕产期女性的皮肤问题，包括剖腹产后疤痕、妊娠纹和面部色斑、肌肤晦暗等。

根据中国杭州婴童用品协会的数据统计，2006年，中国母婴用品行业已经达到5000亿元的规模，2007年将达到7500亿元左右。据测算，其中母婴清洁护肤品市场总量约为60亿元，2007年将达到90亿元左右，其增长率高达50%。

还有一个事实不容忽略：由于受20世纪80~90年代第三次人口高峰，及我国代独生子女陆续进入生育年龄这两个因素的影响，2005~2020年中国将迎来第四个出生人口高峰。

通过市场研究发现，有90%以上的孕产期女性遇到上述一种或几种皮肤问题的困扰，80%左右的妈妈“非常迫切”或“愿意”为此购买专门的功能性化妆品。

小编点评

一边是好的市场机遇，另一边是妈妈们急切的美丽愿望，康恩贝怀着“宝宝健康成长，妈妈美丽依然”的爱心，先研发上市了专门改善孕产妈妈皮肤的“萃芙理”。而记者了解到，目前国内此类的功能性产品还没有形成成熟的品牌，长于品牌运营的康恩贝集团，准确地抓住了机会。