日化企业动作多 引行业猜测
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导读
据了解,继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后,洗衣液成为2010年当之无愧的行业热点。洗衣液价格战、品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻,让日化行业的2010年过得不平凡;而经历了2010年的行业调整后,2011年日化行业则表现得较为“平静”。
业界指出,整体市场格局不会发生太大变化,不过行业中几大新旧焦点仍充满看点:化妆品专营店将迎来新一轮圈地浪潮,外资的渠道下沉策略开始动摇本土的农村市场,网络销售对传统渠道产生很大影响,彩妆将成为市场饱和后的新亮点,本土企业的资本运作也有新动作。
企业动作多引行业猜测
作为“后金融危机时代”的2010年,日化行业有不少看点。有业内人士提出,2010年年底日化市场又有种种积很表现,这是否意味着2011年日化行业也将充满各种变数?
而在2010年底,浪奇、花王等日化大头也加入此行业的竞争,这是否意味着洗衣液市场格局将有新变化?
在洗护发领域,继联合利华借清扬成功夺得宝洁旗下海飞丝5%的市场份额后,去年底又主推针对潘婷的多芬,这是否意味着宝洁与联合利华这两大冤家在2011年之争将有更浓的旺药味?在竞争已相当充分的护肤品领域,葛兰素史克、富士两大巨头近期也杀入这片红海,这对以欧莱雅、雅诗兰黛为主的市场份额将有哪些影响?这些问题都值得期待。
小编点评
除了洗衣液外,浓缩洗衣粉也成为众多日化巨头垂涎的领域。除了几大巨头继续增加投入外,专注于浓缩粉的威威日化2011年将借新**、新包装发力,而有浪奇做背景的鹏锦也想加入这一块领域。
(责任编辑:佳佳)
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