日化企业动作多 引行业猜测

导读

据了解，继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后，洗衣液成为2010年当之无愧的行业热点。洗衣液价格战、品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻，让日化行业的2010年过得不平凡;而经历了2010年的行业调整后，2011年日化行业则表现得较为“平静”。

业界指出，整体市场格局不会发生太大变化，不过行业中几大新旧焦点仍充满看点：化妆品专营店将迎来新一轮圈地浪潮，外资的渠道下沉策略开始动摇本土的农村市场，网络销售对传统渠道产生很大影响，彩妆将成为市场饱和后的新亮点，本土企业的资本运作也有新动作。

企业动作多引行业猜测

作为“后金融危机时代”的2010年，日化行业有不少看点。有业内人士提出，2010年年底日化市场又有种种积很表现，这是否意味着2011年日化行业也将充满各种变数?

而在2010年底，浪奇、花王等日化大头也加入此行业的竞争，这是否意味着洗衣液市场格局将有新变化?

在洗护发领域，继联合利华借清扬成功夺得宝洁旗下海飞丝5%的市场份额后，去年底又主推针对潘婷的多芬，这是否意味着宝洁与联合利华这两大冤家在2011年之争将有更浓的旺药味?在竞争已相当充分的护肤品领域，葛兰素史克、富士两大巨头近期也杀入这片红海，这对以欧莱雅、雅诗兰黛为主的市场份额将有哪些影响?这些问题都值得期待。

小编点评

除了洗衣液外，浓缩洗衣粉也成为众多日化巨头垂涎的领域。除了几大巨头继续增加投入外，专注于浓缩粉的威威日化2011年将借新**、新包装发力，而有浪奇做背景的鹏锦也想加入这一块领域。