日化整体格局将表现平静

导读

据了解，继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后，洗衣液成为2010年当之无愧的行业热点。洗衣液价格战、品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻，让日化行业的2010年过得不平凡;而经历了2010年的行业调整后，2011年日化行业则表现得较为“平静”。

业界指出，整体市场格局不会发生太大变化，不过行业中几大新旧焦点仍充满看点：化妆品专营店将迎来新一轮圈地浪潮，外资的渠道下沉策略开始动摇本土的农村市场，网络销售对传统渠道产生很大影响，彩妆将成为市场饱和后的新亮点，本土企业的资本运作也有新动作。

整体格局将表现平静

尽管企业有众多动作，但受访人士均认为，2011年日化行业整体将比较平静甚至平淡，行业集中度将继续加大，不过市场格局不会发生太大的变化。

先是竞争为激烈的洗涤用品市场，导师们认为虽然洗衣液、浓缩粉颇具看头，但整体竞争形势将比2010年平淡。业内专项导师吴志刚指出，“自蓝月亮在液洗领域打了一波后，洗涤行业虽然充满了变革的机会，但整体表现将比较沉寂，洗衣液蓝月亮排，立白、奥妙、雕牌占洗衣粉前三甲的格局基本不会改变。”威威日化相关负责人则认为，洗衣液仍是洗涤市场的重中之重，但蓝月亮的领头地位在一两年内难以撼动，今年将淘汰一些非实力品牌;浓缩粉又将是2011年的竞争亮点，估计会有更多的厂家在做，立白、传化、纳爱斯等都在主推浓缩粉，至于会否出现价格战，则要看是否存在爆发点。

小编点评

对于竞争激烈的发品和护肤品市场，业内人士认为外资占七成以上江山的格局基本不变。至于宝洁与联合利华两大巨头在发品市场的竞争，业内专项导师吴志刚、冯建军都认为，两者竞争依旧，其在发品市场的竞争将更直接，不过宝洁占上风的现有形势在2011年没有太大改变。日化专项导师陈海很则预测，在这些竞争充分的行业，市场细分将进一步加剧。