日化整体格局将表现平静
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导读
据了解,继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后,洗衣液成为2010年当之无愧的行业热点。洗衣液价格战、品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻,让日化行业的2010年过得不平凡;而经历了2010年的行业调整后,2011年日化行业则表现得较为“平静”。
业界指出,整体市场格局不会发生太大变化,不过行业中几大新旧焦点仍充满看点:化妆品专营店将迎来新一轮圈地浪潮,外资的渠道下沉策略开始动摇本土的农村市场,网络销售对传统渠道产生很大影响,彩妆将成为市场饱和后的新亮点,本土企业的资本运作也有新动作。
整体格局将表现平静
尽管企业有众多动作,但受访人士均认为,2011年日化行业整体将比较平静甚至平淡,行业集中度将继续加大,不过市场格局不会发生太大的变化。
先是竞争为激烈的洗涤用品市场,导师们认为虽然洗衣液、浓缩粉颇具看头,但整体竞争形势将比2010年平淡。业内专项导师吴志刚指出,“自蓝月亮在液洗领域打了一波后,洗涤行业虽然充满了变革的机会,但整体表现将比较沉寂,洗衣液蓝月亮排,立白、奥妙、雕牌占洗衣粉前三甲的格局基本不会改变。”威威日化相关负责人则认为,洗衣液仍是洗涤市场的重中之重,但蓝月亮的领头地位在一两年内难以撼动,今年将淘汰一些非实力品牌;浓缩粉又将是2011年的竞争亮点,估计会有更多的厂家在做,立白、传化、纳爱斯等都在主推浓缩粉,至于会否出现价格战,则要看是否存在爆发点。
小编点评
对于竞争激烈的发品和护肤品市场,业内人士认为外资占七成以上江山的格局基本不变。至于宝洁与联合利华两大巨头在发品市场的竞争,业内专项导师吴志刚、冯建军都认为,两者竞争依旧,其在发品市场的竞争将更直接,不过宝洁占上风的现有形势在2011年没有太大改变。日化专项导师陈海很则预测,在这些竞争充分的行业,市场细分将进一步加剧。
(责任编辑:佳佳)
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