彩妆市场年增幅将很50%

导读

据了解，继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后，洗衣液成为2010年当之无愧的行业热点。洗衣液价格战、品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻，让日化行业的2010年过得不平凡;而经历了2010年的行业调整后，2011年日化行业则表现得较为“平静”。

彩妆市场年增幅将很50%

相对于市场格局变化不大的其他领域，业界指出，彩妆领域将在2011年成为行业新亮点，市场格局将有变化。

据相关调查，国内彩妆市场正在以每年很过50%的增速飞速前进;在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而我国只占不足10%。若以30%计，我国彩妆市场应有300亿元的容量。

继护肤品市场之后，外资化妆品巨头纷纷开始关注潜力巨大的中国彩妆市场，希望在这个“蛋糕”上分得一勺。据悉，国内外专职彩妆品牌BOBBI BROWN芭比波朗、M.A.C魅可在2010年加速在华南市场的布点，将其彩妆品的版图扩张到了中国南部城市。据有关人士透露，BOBBI BROWN销售额在短短的1年中翻了近3倍，M.A.C在一线商场取得了相当不错的销售排名。显然，中国彩妆市场已成为继护肤品市场之后又一个外资化妆品巨头们抵挡不住的“诱惑”。

在外资化妆品巨头加快步伐的同时，国内厂家也不甘落后，纷纷进军彩妆市场。2010年，被业界誉为专职彩妆品牌和眼妆导师的**，已在各省市构建了逾4000家终端网点的营销体系，2010年其销售回款将一举突破1亿元大关，成功坐上了本土彩妆品牌前五强的宝座。此外，**、毛戈平等彩妆品牌也在迅速成长。冯建军告诉记者，2007年～2011年中国彩妆市场发展很快，2009年做彩妆能过亿的企业只有两家，而到2010年就有5家，可以预见2011年彩妆市场将在饱和的护肤品市场外打造一片新天地。

小编点评

化妆品营销顾问肖勇也分析，中国的彩妆市场尚未完全开发，目前，外资品牌主要占据和开发的是精心打造产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。