医药企业需要理性对待提价
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导读:提价对企业来说是一个艰难的选择。提价多少、什么时候提价,直接关乎原有产品市场。但在原料疯涨下,不提价就意味着有些品牌中药要停产,所以部分中成药企业都有不同程度的提价,有些在酝酿提价,品种涨价无外乎是供求关系发生了变化,问题不在于是谁在涨价,而是涨价是否合理。
阿胶的销售对象从原来的经济实力较弱的广大农村中年妇女,转移到具有较强消费能力的城市白领身上,由于资源有限,提价只是为了适应消费者结构变化的无奈之举。国内阿胶业面临的难关并非价格,而是价值被低估的尴尬。
另一方面,记者在片仔癀公布2008年、2009年年度报告中发现,两年的报告均提到营业成本增加系因“原材料价格普遍上涨等因素”以及销售毛利率不理想。
“近两年新医改和新农合建设加速,扩大了重要产品的基本需求。这些老牌中药产品的涨价实质上是一种市场价值理性回归的表现。”有导师认为,提价只是一种转嫁成本的方式,企业的持续力是综合因素使然。产品若是缺乏竞争力或营销乏术,即使提价也不**能形成利好;如果产品不可替代,则有利于企业把上游成本压力转嫁到下游,并能支持销量。
小编点评:在原料价格上涨的同一背景下,福胶集团、信立泰等一部分公司至今未显露出涨价的迹象。
(责任编辑:阿星)
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