医药企业需要理性对待提价

导读：提价对企业来说是一个艰难的选择。提价多少、什么时候提价，直接关乎原有产品市场。但在原料疯涨下，不提价就意味着有些品牌中药要停产，所以部分中成药企业都有不同程度的提价，有些在酝酿提价，品种涨价无外乎是供求关系发生了变化，问题不在于是谁在涨价，而是涨价是否合理。

阿胶的销售对象从原来的经济实力较弱的广大农村中年妇女，转移到具有较强消费能力的城市白领身上，由于资源有限，提价只是为了适应消费者结构变化的无奈之举。国内阿胶业面临的难关并非价格，而是价值被低估的尴尬。

另一方面，记者在片仔癀公布2008年、2009年年度报告中发现，两年的报告均提到营业成本增加系因“原材料价格普遍上涨等因素”以及销售毛利率不理想。

“近两年新医改和新农合建设加速，扩大了重要产品的基本需求。这些老牌中药产品的涨价实质上是一种市场价值理性回归的表现。”有导师认为，提价只是一种转嫁成本的方式，企业的持续力是综合因素使然。产品若是缺乏竞争力或营销乏术，即使提价也不**能形成利好;如果产品不可替代，则有利于企业把上游成本压力转嫁到下游，并能支持销量。

小编点评：在原料价格上涨的同一背景下，福胶集团、信立泰等一部分公司至今未显露出涨价的迹象。