中药企业需挖掘中药文化价值

2011-01-17来源：渠道网

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导读：尽管如此，但提价并非中药企业度过成本上涨危机的法宝。衡量传统中药企业的竞争力，除了要看企业有效缓解成本压力的能力外，还更应注重企业对未来竞争所握的“利剑”。

事实上，今年以来中药材价格的持续上涨使得大部分中药产品的毛利率深度受压，药品提价的预期明显。

“对部分中药产品而言，原料紧张的矛盾凸显，例如阿胶、天然麝香及牛黄都是片仔癀的主要原料。只不过，药品提价之后，原材料供不应求的态势并不能短期内得到缓解。而且产品享有单独定价权，在整体药价下降的背景下，面对发改委对单独定价的重压，中药涨价很容易引来政府调控。”赵博文如是说。

“提价只是权宜之计，主动压缩成本才是长期发展之策。”赵博文表示，尽管中药品种在药价上拥有相对灵活的定价机制和议价能力，但要重视的是，好优价标准并不明确，如何完善定价机制也显得非常紧迫。归根到底，涨价解决不了持续发展的问题。企业目前更重要的是要加强企业内部管理，整合内部资源，以降低企业的生产成本，并且要加快步伐更新产品，用新技术、新工艺、新标准、新剂型来实现差异化，扩大市场份额。

小编点评：传统的中药企业要恒强，需要在其衍生产品多下功夫。传统的片仔癀等中药应采取直接针对消费者的营销模式，体现的是传统中药文化的价值回归，企业应重点挖掘传统中药文化的价值。

(责任编辑：阿星)

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