科蒂为何“看上”丁家宜?

导读

有资料显示，收购前丁家宜的销售情况不容乐观，2009年比2008年的销售额下滑了近10%，被指**增长*。2010年，丁家宜内部开始全面实施国内外化战略。有业内人士表示，丁家宜可以视作科蒂在中国市场一个很好的补充。丁家宜在国内具有完整分销渠道，尤其是在二三线城市的一些地域拥有一定竞争优势。

同时，丁家宜本身的产品研发能力也是原因之一。通过此次交易，丁家宜能够依托科蒂的国内外网络和营销专长获得更快速的增长。

科蒂集团近期则在美容业务频频发力。2010年11月23日，科蒂宣布收购美容公司Philosophy;2010年11月29日，科蒂又收购指甲护理产品生产商OPIProducts公司。与科蒂集团美容部门的其他品牌相比，丁家宜与之并没有孰轻孰重的关系。从长远来看，加盟科蒂会对丁家宜品牌走向国内外有所帮助。而就产品线上来说，除了前一阵推出的新品牌外，目前还没有新品的具体信息可以披露。

此次科蒂收购丁家宜，其实是一个正常的跨国商业行为。毕竟现在是资本时代、品牌时代了，单靠原来简单的营销网络已经很难坚持下去了。现阶段，我国对于日化行业品牌的培育力度正在逐渐加大，但是很多品牌都熬不到那一天。虽然有些也通过上市或者别的渠道在尝试，但是效果都不算特别理想。

小编点评

丁家宜被收购，科蒂集团所看重的就是这个市场的空缺，能够从中获得补充，对于科蒂来说这是一股不可忽视的力量。