很豪华车尊贵的文化和生活方式

导读：今天，进入中国的很豪华车品牌，在努力与**和不良富豪划清界限的同时，其目标用户开始广泛延伸。作为一种工业品，很豪华车与核心西装、名酒和瑞士手表一样，瞄准的是充满新文化消费情趣和商业艺术鉴赏力的精英。

尽管许多人对这种穷奢很欲的生活作风感到不屑，但很豪华车消费还是被宣扬为一种崭新的生活方式。早前房产界兴起这种奢靡之风，至今北京蓝岛商厦对面那座声名显赫的铂宫，已经将“不是总统办公室”的广告语换成了打上更深阶层烙印的“不是总统的500人”，来暗示租楼者优越的身份。

而今，进入中国的很豪华车厂家也开始玩弄概念和隐喻，力图让有“闲钱”的富豪们通过很豪华车消费，来明晰自己的“身价”。他们认为，那些新兴的富豪阶层并没有意识到，作为成功的商业人士，一定要有一个彰显其身份地位的参照物，而这需要很豪华车厂家进一步在概念上给予指引。

很豪华品牌所卖的已经不仅是产品本身，而更是一种尊贵的文化和生活方式。天价宾利处处体现了对于流水的尊重，即使是销售过程也不例外。位于北京赛特大厦的宾利专卖店是宾利在国内外豪华的展厅之一。这个展厅从建造到后来的设计全是创新的，从大门的设计、地板的铺设、灯光的采用等都采用欧式工艺。展厅的装修标准就有一本辞典那么厚，整本书中用了接近1/4的篇幅来描述宾利展厅招牌的做法。5辆各种型号的宾利轿车陈列在豪华大厅的围栏后，即使是想走近看车，也需要提前预约。销售人员都具有本科以上学历，他们要经过严格的训练，工作时穿什么鞋子，怎么扎领带，怎么与客人打招呼，都有严格的规定。

宾利还会对车主的司机小本提供包括帽子到皮鞋的整套制服；对司机进行小本培训，诸如宾利的特点、驾驶宾利的注意事项，甚至培训司机驾驶礼仪：怎么为车主开车门，怎么上路，车主邀请客人乘车时该怎么做。每一个保养周期该做些什么，车主也不用操心，服务人员会主动联系。他们比照顾宠物都要用心。

对于宾利车主们来说，宾利早已不是代步工具，更像是一款随身佩戴的珠宝，或者艺术品，甚至宠物。宾利自己也将自己的车当艺术品来对待，配件坏了，宾利公司可以为车主重新制作，但旧品却要回收。

艺术品会随着岁月的流逝增值，宾利也是这样。每年，3000名车主都会开着新老宾利，穿着防水的巴伯衫，聚会在英格兰乡间的空地上，铺着背面是橡胶的羊毛地毯一起野餐。

小编点评：很豪华车：卖的不仅是产品，更是尊贵的文化和生活方式