创新营销：换一种方式去卖车

2011-02-09来源：渠道网

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导读：越来越多的美国小孩已经不知道底特律是什么地方了，他们以为汽车都是日本生产而后卖到美国的。欧洲人现在还不必有这样的担忧——当然除了他们的汽车制造商。日本车在国内外给他们带来的压力，逼着他们像被旺烧了尾巴的老虎一样抱着自己的品牌往树上爬，却又一个个掉了下来。作为日系车三角矩阵之一的日产汽车，后来居上并迅速崛起，已成为日系强大的中坚力量，与丰田、本田一起威胁着欧美车商，抢夺着国内外市场。

然而现阶段的中国车市，却正是国内外汽车企业混战的主战场，一场真正的较量正如旺如荼地进行着。“中国市场比美国复杂100倍，我们了解得远远不够”，东风日产总裁中村克己如是说。面对忽而天堂、忽而地狱的中国市场，他们好像迷宫里的战士在打国内外激烈的战争。

东风日产成立三年来，经历了痛苦的磨合期：企业管理方面，从内部矛盾重重到对外步调一致，出现了业界争相探究的“东风日产现象”；产品销售方面，从10%的下滑到160%的高速增长，一度创造了“速度神话”。中国兵法讲，先安内而后攘外，面对瞬息万变的中国市场，面对来自竞争对手的巨大压力，2006年该是东风日产众志成城一致对外的时候了。而应对更加严峻的挑战，在产品和营销上下功夫，无疑是一个成功企业的制胜之道。

小编点评：创新营销：换一种方式去卖车

(责任编辑：骞来)

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