美丽药妆 看得见更要抓得住

导读：近年来，制药企业越来越不务正业，茶饮料、功能食品、母婴用品和美容护肤品市场中出现了大批制药企业的身影。不知是受薇姿等外资药妆品牌市场腰包不瘦丰硕刺激了，还是真正认识到中药美容护肤品拥有巨大的市场潜力，一股药妆热在制药企业中越烧越热：** “美白润肤面贴膜”，康恩贝 “萃芙理”孕产妇肌肤修复系列，三精植物染发系列、洗化昆明圣旺药业“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业“万花美容”系列产品，漳州片仔癀“PZH片仔癀”……

药妆热背后到底蕴含着怎样的商机?制药企业如何抓得住?

商机：呼唤中国药妆的“”

“药妆热”背后蕴含着怎样的商机?

显而易见，中国药妆市场年均20%的增长率以及明显高于普通药品的腰包不瘦空间，是药妆热的“幕后推手”。放眼中国化妆品1400多亿元的巨大市场，国内外品牌在数量上占3成，销量上占6成，销售额占9成，本土品牌处于下风。如何与洋品牌抗衡?中国本土化妆品品牌的突破点在哪里?

在本土品牌大面积败北的日化、饮料行业，有3个品牌在洋品牌的夹缝中成长起来，他们是：饮料行业的，护肤领域的佰草集，洗护业的霸王。这三个品牌，在各自的领域取得了瞩目的成就：中国凉茶在2008年销量很过百亿，实现各省市罐装饮料;佰草集法国上市，用中草药自然、平衡”的理念征服了挑剔的法国人;而霸王以中药洗护成为家在香港上市的内地洗护企业。

这3个品牌都所身处竞争惨烈的领域，却能够脱颖而出，叫板外资巨头，改变游戏规则和市场格局。他们的一个共同点就是，将中药作为产品标签，将中药文化发扬光大。药妆不等于“中药妆”，但是中国药妆必须以“中药”为内涵，中药药妆也许是本土企业在化妆品市场能够祭出的!是中国化妆品品牌真正崛起的战略支点和路径!

在与洋品牌的竞争中，本土化妆品主要输在品牌和形象上，而药妆与普通化妆品的不同是，“效果”成为品牌成长的一个重要因素。这就是中国药企的机会!中国药企在中药的研发生产上、在消费者的接受度上有着天然的公信力。外资品牌何尝不想贩卖中药概念，但他们知道，中国消费者实难相信他贩卖的中药，于是只好用“草本”概念。

中国经济在国内外中崛起，在此背景下，中国元素就是国内外要素，中国市场就是国内外市场。中国药妆在中国乃至国内外化妆品市场上，完全有可能生长出国内外级品牌来。中国化妆品市场呼唤中国药妆“”!