**换标冲破了咖啡杯的局限

导读

**大胆的行动已经开始了，不久前，**正式宣布全面启用新的标识。代表**标识的那条美人鱼，终于冲破了咖啡杯的局限，游向更加宽阔的领域。“**中国门店的标识正逐渐改变。”日前，**中国公司公关总监厉静告诉《中国企业报》记者，“现在，所有的咖啡杯都换上了新的标识，其他一些硬件上的标识也很快会更换。”

这并不仅仅是标识的更换，而是**市场战略的改变。为了获得更多市场份额，**不想再将命运仅仅维系于咖啡一种产品，而是延伸到更宽泛的产品和渠道上，这对经历了闭店重组危机欲重新飞跃的**而言，是个很为大胆的决定。

但是，涉足新的领域注定要面临风高浪急的挑战，**这条远涉重洋的美人鱼，是否已做好了准备?

一切都为了“眼球”

**将不再是STARBNCKS，去**也不再为了喝咖啡，而很可能为了喝一杯茶或者别的什么。你能接受吗?但这就是现实。2011年的**正在摆脱咖啡的束缚，将触角伸向你有可能想象不出的领域，比如你家附近的便利店。

“我们有可能生产其他没有咖啡但有我们商标的产品。”3月初，**咖啡国内外公司总裁John Culver在谈论新标识时如是说。

2008年快速扩张导致的品牌危机，让**将更多的机会和市场给了竞争对手，也让**意识到将品牌仅仅捆绑于单一产品上存在诸多风险，而多元化经营既可以让**创造更大的品牌价值，更可以降低竞争风险。因此，在中国咖啡市场牢牢占据一席之地的**先就要拓宽咖啡的经营方式。从今年4月起，**Via免煮速溶咖啡将在中国内地、香港、澳门和台湾的**门店销售。同时，**已经将Via速溶咖啡列上了未来食品店和便利店的销售单，而在酒店和娱乐场所销售也将成为一种有待开拓的营销方式。一切都已在计划中，实施只差时间表。

但是，**此举在市场中并没有得到多少期待的回应。不少**的忠实拥趸者都表示了强烈质疑：一个使用了多年的标识，在消费者心目中就是品牌的灵魂，**居然如此随意地进行简化，甚至在新标识中将品牌和主营产品的字样统统拿下，**是不是疯了?不仅如此，一向以精心打造品牌雄踞于市场的**产品居然要摆进超市，像酱油和白糖一样被挑来减去，这还是小资们时尚生活的象征吗?一时之间，网友纷纷发帖，称**此举是“猪头想出的主意”。

小编点评

这个举措背后的阴谋是什么呢？在品牌导师谢付亮看来，事情并不像网友们担心的那么严重，他认为，**换标识“不过是为了吸引眼球”。“任何一个品牌发展到**的程度，都会制造出一些话题炒作，**之所以这样做，就是为了吸引更多公众关注它、议论它，以达到提高品牌曝光率的目的。”谢付亮说，“其实这正是**希望看到的。”