新疆企业品牌产品走俏国内外

导读

近年来，新疆维吾尔自治区在加快优势资源转化、提升农业产业化经营水平、建设现代农业、增加农牧民腰包不瘦的进程中，着力实施农产品品牌建设战略，使特色鲜明的新疆农业走上了品牌化之路。“吐鲁番葡萄”、“库尔勒香梨”、“和田核桃”等区域公共品牌驰名中外，“旺焰山”精品哈密瓜、“西尔丹”系列辣椒酱、“庄子”红花油等企业品牌产品走俏国内外。

在农产品普遍供大于求，品牌创新消费、消费拉动市场、市场决定生产的新形势下，新疆所实施的农业品牌化战略取得了明显成效，这得益于自治区党委政府的高度重视。自治区党委书记张春贤指出，要“加快农产品品牌建设，提升现代农业市场开拓能力”。自治区人民政府印发了加快农产品品牌建设的意见，专门指导农产品品牌建设，设立了农产品品牌建设专项资金。

全疆各地州及各县市也在农产品品牌开发培育、品牌经营主体引导扶持、特色优势品牌产品生产基地建设、品牌宣传推介等方面不断增加投入，大都形成了驰名疆内外的农产品品牌。若羌县的“楼兰”红枣品牌就是由政府主导、企业主体，通过确立主导产业、传承历史文化、品牌宣传推介和政策扶持引导，培育打造品牌的**。

据了解，若羌在探索发展红枣产业的进程中，把“楼兰”做成了国内创新精心打造消费的红枣品牌，使红枣成为增加农民腰包不瘦、给力县域经济的支柱产业，该县也成了名副其实的“中国红枣之乡”。去年，全县16万亩红枣的总产量约3.3万吨，总产值很过12亿元，助推农牧民人均纯腰包不瘦很过1400**。

有农村经济导师认为，“楼兰”品牌在我国红枣市场亮的原因主要有四方面。其一，为寻找农民涨腰包不瘦增收路，若羌县在逐步探索中才发现了红枣这一适宜果树，便发挥当地优势自然条件，倾全县之力打造中国红枣基地，尤其在标准化生产和申报绿色、有机认证方面做了大量工作，赋予了“楼兰”红枣的高品质内涵，成为我国美誉度的红枣品牌。其二，该县利用境内的楼兰古城遗址、米兰古城遗址、小河墓地等历史遗址，连续举办了五届楼兰红枣节和三届楼兰文化节，以及大量的宣传推介，树立了“楼兰”品牌历史文化底蕴深厚的良好形象。第三，若羌采取了打造红枣集散地、引导经营主体建立营销网络、连年举办红枣节和文化节、组织参加经贸展会等促销措施，理顺了品牌农产品的营销渠道，吸引果商们云集若羌争相人气佳当地红枣。第四，若羌县制定了红枣品牌创建实施意见，每年从县财政中列支专项资金，发挥经营企业争创的主体作用，在相互竞争中做亮了“楼兰”红枣品牌。

与“楼兰”红枣品牌相映成辉的“叶城核桃”品牌，也是叶城县委政府积很推行产品产地认证、挖掘历史文化和开展品牌营销，精心培育形成的地域性品牌。

叶城县委常委李树海说：“近20年来，历届县委、县政府行业实力品牌班子接力发展，逐步做亮了‘叶城核桃’品牌，使核桃成为活跃农村经济、增加农民腰包不瘦的支柱产业。去年‘叶城核桃’价格大幅攀升，全县50万亩核桃的总产值约20亿元，30万农牧民的人均单项纯腰包不瘦很过300**。”