乞丐的营销“大法”分析

导读：什么是营销?怎样成为营销高手?营销中哪些手段和技法是百战百胜的?看看下面的小故事及其分析，你或许会有所启发。

“店长，我老婆跑啦!你卖我一个纸箱吧，我给你一块钱。”一位四十岁左右的乞丐对一小超市的店长请求。“这些箱子，都拿走吧，钱你留着，想办法赶紧把老婆找回来。”善良的店长娘答复。

看来，丐帮弟子除了降龙十八掌与打狗棒法两大本派学之外，又吸纳了一门外家功夫——市场营销学。这位丐帮长老本次营销目标又一次实现，本次市场营销行为堪称简约而不简单，简直就是不走寻常路，其中所寓意市场营销理论可谓丰富，作为真实的案例完全有资格争取科特勒营销金鼎奖。

步：我是谁

无疑问，这位“营销大师”真实的身份，就是乞丐，但同其他乞丐不同的是，他不要饭，而是要东西、要纸箱，干什么?就是为了卖钱。看来他已经很越了温饱阶段，而是向投资聚富阶段过渡。同时，他很清楚自己本身的优势，正值壮年，又没有任何残疾，不能够引起对方高度同情，这是他的劣势，所以，他避实就虚，纸箱我不是白要，而是用一元钱购买，其实很清楚，没有人会接乞丐的钱，他丝毫不用担心这一块钱的投资风险，而**是显而预见的，简直就是无本生意。

对一个品牌推广来讲，必须学会扬长避短，在房地产界，凡地处闹市的房产都会宣传自己交通十分方便，离旺车站只有10分钟路程云云，凡地处郊区的房产往往都会宣传这里的空气是如何的新鲜，远离都市的喧嚣等等。

更的是，这位乞丐借一块钱进行购买的名义，行乞讨纸箱之实，这种声东击西手段在**界被发挥得淋漓尽致，脑白金不说自己是改善睡眠的，而大力宣传是一种健康礼品;好记星其实就是一款普通的中英文电子词典，却被说成提高英语成绩的核武器。所以，进行品牌推广之前，必须自己找到定位，清楚自己是谁，走哪条路对自己更有利。

第二步：如何自我宣传

“我老婆跑啦”，正是这位乞丐的核心广告语。对一个正常男人来讲，中年无妻无疑就是的悲哀，他用这句话直捣人们心智为柔弱的部分，博得同情，获得认可，从而达到自己的目的。让我们搜索一下我们的记忆吧，“妈妈，我可以帮你干活啦”——雕牌洗衣粉：“你每喝一瓶水，其中就有一分钱用于祖国植树造林”——农夫山泉矿泉水;送给父亲的补酒——岛鹿龟酒。

无论别人如何说，只要不违反法律、不违背社会道义，不损害他人利益，只要有利于品牌推广的手段，都可以奉行拿来主义。凡是达到传播目的手段都是值得的。

从市场行为意义上讲，乞丐老婆有没有真跑并不重要，也许仅仅是他的一个噱头而已，或者宣传口号罢了，这位乞丐的老婆也许正在住地整理丈夫“买”来的纸箱呢!

第三步：营销行为的实质是什么

乞丐销售的是让人同情的可怜状，加上其实并不需要付出的一元钱，得到了纸箱，达到自己略施小计而大获成功的感觉;小超市的店长娘其实也完成了一次事件营销，她的成本是几个纸箱，她同情弱者的行为，获得的是周围人群的认可与尊重。

因此，营销的实质，从意义上讲，就是为了得到一种感觉。10块钱的电子表与几十万的劳力士表，显现的时间是一致的，所以佩戴劳力士不是为了时间更准确，而是寻求成功人士的感觉;买康泰克不是说康泰克味道好很了，而是为了消除感冒，身体的感觉;购买白酒与朋友同饮，也不是为了辣嗓子，而是为了追寻“念天地之悠悠，独怆然而涕下”的人生感觉。

小编点评：相同的道理，作为营销策划工作者，不是为了到处宣传拗口的概念沽名钓誉，而是贩卖自己的理念智慧，通过身体力行帮助客户成功，从而达到与之共同成功的感觉。