儿童化妆品要突破包装困境

导读：一直以来，本土儿童化妆品市场都被认为是一个长不大的**，虽然，市场空间摆在那儿，很多化妆品企业也都开始涉足儿童化妆品领域，无奈大家就像是一个镜框上的蚂蚁，四方奔跑却终端跨不过那着“坎”?

成人化妆品企业每年都有惊喜出现，都会有新的品牌站起来吆喝两声，即使说某些品牌也只是烟花般灿烂一时，但确实代表了在这些品类上，在宝洁的强大围攻下，大家都还是有梦想和活力的。

相对其他品类来说，儿童化妆品真的有点缺“钙”了。虽然说本土还有郁美净、宝宝金水、青蛙王子、大眼睛等若干品牌在撑着门面，隆力奇的虹猫蓝兔也在蓄势待发，但市场确实缺乏新鲜品牌的活力。这一点，我们承认是强生做得太“”了。强生为了把一些想转战儿童化妆品市场的企业消灭在萌芽状态，在占领市场优势的情况下，不惜把产品价格大幅下调，让对儿童化妆品市场有一点点想法的企业在调研中发现强大的对手竟然如此低价，只好知难而退，打消了念头。

不过，我们也都知道，这种赶尽杀的做法，宝洁也曾经有过，飘柔9.9就是代表，不过，从目前来看，宝洁并没有把洗发水企业吓退，反而让霸王之类的企业，一瓶洗发水卖到50多元，销售还一路上升，因此，本土企业应该坚信，儿童化妆品市场还是大有可为的，只要能突破困境，走出目前这道“坎”。

本土企业离儿童化妆品市场有多远？其实不远，只是前面挡了强生这座山。虽然这座山跨不过去，但却可以绕过去，只是看你走了多少弯路而以。从整个儿童化妆品市场来看，要走过强生这座山，近的捷径就是要突破包装困境，用适合中国国情的梦想营销来实现进军儿童化妆品的梦想。