儿童化妆品包装现状困惑

导读：儿童化妆品与成人化妆品包装材质完全相同，但由于印刷和形状上的区别很大，让人一眼就能够分辨。目前的儿童化妆品厂家普遍认为，儿童化妆品包装在设计方面必须充分考虑儿童的心理需求，根据他们的心理特点和喜好设计出迎合儿童视觉、手感的产品包装。通常是以鲜明反差的色彩配以形状可爱的外观包装。

因此，市场上的儿童化妆品包装大体分为两大类，一类是以“强生”为代表的“简洁型”;一类是以“SNOOPY”为代表的“卡通型”。前者追求简洁朴素大方的风格，后者是迎合儿童对可爱的卡通造型的喜爱。

相对于卡通类包装，强生类包装更能支撑起产品价格，因为如果仅仅是卡通类包装，强生不可能有包括广大成年人的消费群体。而目前有很多儿童化妆品的包装也在仿造强生，其原因就是希望这种包装能够被更广大的消费群认同，从而支撑其价格。这也导致了目前儿童化妆品的包装进入了一条死胡同，没能抓住主要矛盾，解决包装究竟是做给谁看的问题?

一些儿童化妆品的生产企业，在产品上市前，会做一些包装市调，找来一大帮孩子，把许多种包装图案展示给他们看，他们喜欢哪一款，就用哪一款作为该产品的包装，这种做法表面看是有道理的，其实，深入一想，就不是那回事了。因为儿童化妆品是属于机能性产品，使用者虽然是宝宝，但宝宝不会包着尿布自己爬到商场买护理品，所以真正的购买者是父母，尤其是妈妈。

洗护产品，不可能像书包和衣服，孩子喜欢妈妈就给买，在个人护理品的使用上，妈妈们还是非常相信自己的眼光和审美情趣的。因此，儿童化妆品要想卖得好，就必须针对妈妈说话，而不是针对宝宝说话。

我们可以做个换位思考，揣摩一下儿童化妆品消费者的心理，当妈妈走到商场为自己的宝宝买护理品时，心里都在想什么呢?是质量吗?

随着现代科技产业的发展，产品质量的差异化已经越来越小了，产品**、产品功能、产品利益点都已经大同小异。我们不是夸口，本土许多化妆品企业生产出来的儿童化妆品，足以和强生媲美;说不定，强生的一部分产品，也是由国内某一家化妆品企业进行OEM代工的。像德国婴童的产品，大家也都认为质量好，但是，他确确实实就是由苏州易洁康公司加工的。

那么价格呢?

价格固然重要，但也不是关键的。因为改革开放初期出生的代独生子女，他们的思维方式、受教育程度、消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子的花费方面越来越舍得花钱，我相信没有那个父母会不愿意出多几块钱让自己的孩子变得更好看。

前两者是理性因素，既然都不是影响购买的关键因素，那应该是感性因素在影响儿童护理品的消费者了。感性因素除了品牌形象、媒体广告、还有产品包装。而产品包装更是让消费者“看得到、摸得着”的元素。

儿童化妆品要成功，包装太重要了。从当前的情况来看，消费者次买包装，第二次买质量。而包装，确确实实，是当前国内儿童化妆品企业所欠缺的。那么，对于本土儿童化妆品企业来说，这个包装应该如何来突破呢?难道让大家都去学习强生的包装么?答案肯定是否定的。