美容业如何作好营销？

导读：近两年自然灾害频繁发生，2008年春节前夕，中国大陆部分省份遭遇50年一遇的罕见冰雪灾害;2008年512汶川大地震;2010年，南方干旱，南方强暴雨，甘肃玉树地震，洪水灾害，舟曲泥石流等等。

从市场营销的角度来看，“危机即转机”，面对这些自然灾害，实际上也蕴涵着巨大的机会——提高企业度和提升品牌形象的良机。我们还不曾忘记，2003年伊拉克战争期间，统一润滑油趁机抢先在**投放广告，由业内的无名小卒，纵身一跃成为行业。

同样的道理，美容企业遭遇这些危机时，应该如何作为呢?导师分析，近两年是地壳运动活跃期，再燃灾害的发生可能会在短期内成为常态?我们美容行业又该如何作为呢?具体地说，可以通过哪些途径达到提高企业度和美誉度、提升品牌形象的效果呢?

紧贴专题新闻投放广告

比如在2008年1-2月的这场雪灾，由于跨越了中国的春节，所以其影响程度和社会的关注程度更是远远很过了以往的灾情，纷纷亲临受灾现场，进行指导指挥抗灾救灾。全社会的目光都聚集在各个媒体对灾情的报道上，各级媒体也都持续不断地进行专题报道，在这个特殊时刻，如果能有企业紧贴新闻投放广告，就相当于企业广告与抗灾新闻成为一体了，**能取得良好的宣传效果。

这种方式比较适合有实力的大企业，媒体可以选择在广播、电视、报纸、网络等。广告内容应该向统一润滑油当年“多一点润滑，少一点摩擦”的创意一样，既能宣传自己的品牌，同时又能具有公益性，使人非常容易接受!美的空调打出“国内外需要冷静”的广告，以及众成科技在“非典”期间以“众志成城，抗击非典”为主题的广告宣传，都是一样的道理!

抢先向灾民捐款捐物献爱心

向灾民捐款捐物献早已不是什么新鲜事了，但是如果抢先一步，还是能取得良好效果的。因为，企业向灾民捐款捐物之后，政府部门会提出表彰，各个媒体会很快报道宣传，这体现的是一种“一方有难、八方支援”的精神，媒体的报道不仅会提高了企业的度，更重要的是体现了企业的社会责任感，其良好的品牌形象会在大众心中留下很深的烙印。

对于这种方式企业捐出的钱和物，可多可少，从商业的角度来讲，关键在于“抢先一步”，也就是在其他企业还未来得及的情况下，率先行动，这样以来，媒体的报道也就会随之而来，如果落在了后面，即使你捐款捐物了，那么媒体的关注就会很少了，因为媒体考虑的是新闻效果。美容企业也可以将自己具有护肤作用的产品捐出去，这样对以后的销售有直接的刺激作用。

抢先向抗灾英雄献爱心

毋庸置疑，在抗灾救灾的过程中，将会发生一些可歌可泣的感人故事，将会涌现一批英雄人物。这些英雄人物，也将会成为社会关注的“焦点中的焦点”，是人们学习和讴歌的对象。如果美容企业抢先向英雄们献爱心，一样会成为社会关注的焦点，被各个媒体争相报道。在抗击雪灾中负伤昏迷的杭州好交警姜军平住院后，当地企业纷纷向英雄捐款，终捐款高达33.67万元，之后当地权威媒体都进行了报道，捐款的企业一时成了人们津津乐道的对象。

发起网友抗灾活动

目前，中国的网民有几亿人，网友成了一种不可忽视的力量，所以美容企业也可以选择在网络上进行宣传，从而塑造企业品牌的网络度和美誉度。先，企业可以与一些官方网站和门户网站进行合作，由企业冠名，在网站上开辟“抗击雪灾专题论坛”或“XX网友抗灾”;其次企业也可以建立新的专职“抗灾”网站，让更多的网友在论坛里留言，参与到抗灾的活动中，在网络上传播企业的品牌形象。