特殊市场群体 老年人服饰未被挖掘

　　老年人作为一个特殊的社会群体，在衣食住行等方面都有着特殊需求。记者在郑州走访时发现，不少中老年人难以方便地买到称心如意的商品，比如服装，面对遍地开花的中青年服装店，老年人可选择的余地小之又小。

　　再过几天就是“十一”了，不少在郑州打拼的年轻人，纷纷选择趁黄金周回家看望年迈的父母。27日，在郑州市花园路一家购物商场内，市民张女士准备为年迈的母亲购买衣服时却犯了难。陈女士无奈地告诉记者：“现在商场里的衣服要么款式太新，不适合老年人，要么价格太贵，不实惠。给老人买件衣服真是不容易啊，我已经跑了好几家商场、好几条街了。”

　　郑州二七广场是主要商业聚集地，这里商户云集，服装及生活用品等商店比比皆是。但在这比比皆是的商店里，面向老年人的用品与各式各样的妇女、儿童和中青年用品相比，不仅品种、数量非常少，而且缺乏整体的销售市场。

　　在百年德化步行街，一对白发苍苍的老夫妇在人群里显得格外显眼。经询问得知，老人名叫邓国富，今年81岁，同行的是她老伴、76岁的刘桂英。由于天气渐渐转凉，老两口正发愁去哪儿能买到合适的秋装。“老年人衣服不好买啊，我们都逛了好多次了。老头子买衣服特别挑剔，好不容易找到个适合老年人的服装店，可颜色、样式都不好，老头子不喜欢。我们从健康路逛到德化街，很少见到合适的。”刘桂英说。

　　经了解，即便是在大型的百货商场，商家也很少考虑到老年人群体对服装的消费需求，只有街边偶尔出现的中老年服装店有卖老年人服装，但颜色、款式都很单调，选择余地很小。对于这一令人费解的现象，一家经营中老年服装的店主认为，先老年人消费非常理性，对购买服装没有冲动，不会向年轻人那样不管需不需要，只要看着喜欢就买回来。老年人是特别需要某种东西的时候才会到市场上去买。为了买一件东西，他们可以货比三家，甚至比上七八家。

　　这位店主说，老年人消费观念还相对落后，许多老年人习惯于勤俭节约，购买力不强，这也是导致针对老年人的服饰相对匮乏的原因。“不销量节节高，经营者自然就少。”在她看来，这个行业看似潜力巨大，但实际操作起来并不**，因此很少有生意人介入到这个行业。